2020年4月29日
庚子年四月初七
【今日速览】
钟南山院士开始带货直播了，你怎么看这个最强的“直播天团”？薄荷健康、王饱饱获融资，分别在新兴消费品牌的细分赛道里“狂跑”，你更看中哪一个品牌呢？大疆发布Mavic Air2代无人机，全天销售额增长923%，又一迅猛发展的独角兽企业，你爱了吗？今日7条值得看的品牌营销资讯，来了！
钟南山院士也带货直播？！携手王老吉挖掘“刺梨”潜力
4月28日下午，厂药董事长李楚源携手中国工程院钟南山院士，携手走进淘宝直播间，为王老吉的刺柠吉带货直播。同时，广药王老吉正式上线2亿元扶贫消费券。钟南山助阵直播的1小时内,累计超过258万人次观看,超过835万人次点赞。截至28日当晚,已售出王老吉刺柠吉复合果汁饮料超过2万箱。
这是国民“男神”钟南山首次走进带货直播间，与李楚源和淘宝主播科普维生素C对提高免疫力的效用，推荐刺梨、刺柠吉等产品，同时世界羽毛女子冠军谢杏芳也隔空连麦介绍了抗疫期间居家运动的技巧。
这也是李楚源首次上阵直播，他表示这是王老吉在疫情期间对经济恢复的新尝试,是消费扶贫的新模式。活动中每卖出一箱12罐装的刺柠吉，广药王老吉捐出2元，每卖出一箱24罐装的刺柠吉捐出4元，全部用来帮助贵州当地困难群众。
钟南山还将领衔与贵州省呼吸疾病研究所、广药集团共同成立“刺梨防治呼吸疾病产学研联合攻关组”,更加深入研究和挖掘刺梨的功效。厂药王老吉将通过钟南山基金向贵州省红十字会捐赠价值100万药品，并将发放2亿元扶贫消费券。胖鲸了解到，自领取之日起至6月27日，消费者可通过王老吉天猫旗舰店领取消费券，还可通过商城小程序、饿了么等平台领取。
钟南山院士+王老吉董事长+TOP主播，对于这样的直播天团，你怎么看？
（图片来自澎湃）
王饱饱获近亿元 B 轮融资，做好吃、潮流、无负罪感的食品品牌
近日，健康食品品牌王饱饱完成近亿元B轮融资，黑蚁资本领投，原资方源码资本、祥峰投资、德迅投资继续跟投。本轮融资完成后，王饱饱将加速线下渠道，夯实供应链与团队，保持在产品开发上的领先优势，并在此基础上寻找扩品类、打造多品牌的机会。
去年12月，王饱饱完成数千万A轮融资，源码资本和祥峰投资联合领投、德迅投资跟投。此前，王饱饱还曾获得来自凯泰资本和德迅投资的千万元天使轮融资。
市场表现与其融资速度保持同步，王饱饱从麦片品类切入做一个好吃、潮流、无负罪感的新兴食品品牌，在2018年8月正式上线天猫后月销量一路从200万飙至4000万。2019年下半年开始，王饱饱成为淘系麦片品类第一，并带动2019年淘系麦片销量增速同比超过50%。
据36氪讯，相比每日坚果在品类上的成功挖掘却疏于品牌心智，王饱饱创始人姚婧希望，“把品牌等同于品类“，在天猫平台，80%-90%的用户是搜索“王饱饱”进店，而非麦片，建立“买了一袋王饱饱，而不是买了一袋麦片”的用户认知。据悉，新品类规划也在酝酿之中，做一个年轻人的、潮流的多品类食品集团才是其最终目标。
（图片来自王饱饱）
奥美全球首席执行官将要换人了
据Campaign亚太讯，奥美全球首席执行官John Seifert计划离任，John Seifert已经在WPP工作了41年，过去5年以来一直担任全球首席执行官职务。等继任者于明年完成领导层过渡，Seifert将正式离任。
Seifert表示，与WPP首席执行官Mark Read 达成一致，已于今年年初开始寻找继任者。“Mark和我都为了我们领导的公司而踏上了雄心勃勃的商业和品牌转型之路，没有什么比招聘和培养顶尖人才更重要了。”
“在这样的时刻，我比任何时候都更加致力于我们的员工、客户和奥美品牌。我将竭尽全力领导奥美，直到任命继任者并在2021年的某个时间完成交接。” Seifert表示。
John Seifert（图片来自Campaign亚太）
「薄荷健康」完成C轮融资，以“数据+内容+产品”打造闭环
4月27日，「薄荷健康」完成由复星战略投资的C轮融资。目前，公司现有股东包括复兴、SIG、DCM、高通创投、晨兴资本等。
「薄荷健康」成立于2008年专注「体重管理」，2013年尝试电商做自营产品，公司也由原本单一的数据工具公司，转型成为一家为消费者提供饮食营养管理服务、健康产品与健康解决方案的互联网企业。去年，薄荷健康调整业务重心，全面聚焦健康消费领域。
截止目前，薄荷健康旗下包括薄荷健康APP、小程序等健康管理工具，还开发了Easy Fun、Easy Ace、Easy Fan等自有品牌，推出约100个消费品SKU，覆盖早餐、代餐、加餐等饮食场景。其中，Easy Fun健康零食系列中的无淀粉低脂鸡胸肉肠成为爆款，Easy Ace健康方案系列中的21天全餐单月销售突破千万元。
本轮融资完成后，薄荷科技将加强产品研发力度，沿着‘健康数据+健康内容+健康产品’的路径不断打造业务闭环。复星战略投资在健康与快乐领域拥有非常深厚的产业资源，今后双方将在垂直流量与产品研发方面有更多合作。
移动广告再进化，腾讯视频推出4种闪屏“新形态”
腾讯广告推出闪屏新形态，在品牌大曝光之上探寻转化空间，推出4种全新闪屏玩法，轻互动闪屏、性别第一刷、Oneshot联动闪屏、FollowU延续性闪屏，帮助品牌进一步实现“品效合一”。
胖鲸新闻中心了解到，其中轻互动闪屏玩法，以6秒互动闪屏广告开头，用户互动后触发10秒视频彩蛋后，自动拉起品牌落地页。雅诗兰黛投入的互动闪屏广告就在播放外视频广告后自动进入产品落地页，还可“立即购买”。
性别第一刷闪屏UV触发量提升了4倍+，带动CTR提升50%，潜移默化地加强用户的品牌认知。OneShot联动闪屏平均CTR可以达到12%，“FollowU” 延续性闪屏针对的是优化强曝光之后的长尾转化效果。
随着数字技术的迅猛发展，闪屏新形态等互联网广告产品已经可以将转化链路变得极短，帮助品牌曝光的基础上实现品效协同。
（图片来自网络）
巨量引擎发布2020营销通案，为品牌提供营销增长新动能
4月28日，巨量引擎发布《2020巨量引擎营销通案》。数据显示，截至2020年2月份，巨量引擎产品矩阵已涵盖通用信息、短视频、内容互动社区等众多领域，抖音平台万粉创作者达到100W+，今日头条创作者达到180W+，矩阵优势和头部效应正在持续显现。
巨量引擎期待通过“全连接”营销体系，一方面连接多面的用户、多元的内容、多样的场景，经营用户“注意力”，打造一站式营销创新和能力积累的闭环体系；另一方面构建生态规模和激发增长动力，助攻品牌找到更多营销机会，发掘增长新可能。
（图片来源：巨量引擎）
大疆发布Mavic Air 2代无人机，全天销售额增长923%
4 月 28 日，大疆成功发布了2020年首款御系列产品大疆Mavic Air 2航拍无人机。当天上线京东首发，全天大疆品牌销售额同比增长923%。御Mavic Air 2是该系列两年后的换代之作，在智能、影像、续航、飞行安全、图传等领域全方位提升的里程碑级产品。
在2011年到2015年，大疆无人机的销售额增长近100倍，迅速掠夺全球市场。这家于2006年在深圳成立的独角兽企业，已在全球商用无人机市场上占有率达70%，成为无人机领域当之无愧的霸主。
胖鲸了解到，大疆与京东已是“多年故交”，本次也是双方在终端零售领域下进一步合作的体现。通过京东商城、京东之家、京东电器超级体验店等线上线下一体化的零售渠道，更多普通消费者将体验到大疆无人机产品，同时京东也在不断通过品牌合作、多元营销互动等活动，为用户提供消费升级下的无人机产品专属体验。
（图片源自网络/侵权删）
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胖鲸
Apr 29, 2020
