美库尔2020 Q1《数字营销报告》：新冠疫情对国外主流搜索、社交和程序化广告平台的影响

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因受新冠疫情加剧的影响，各行业在Google、Amazon、Facebook等数字媒体平台上的广告投放发生了什么变化？
为什么预测说，3月底亚马逊上的广告投放降低后将会出现反弹？
广告主们撤回或暂停所有YouTube上的营销活动，会对YouTube的业务产生哪些影响？
当自然搜索带来的流量降低现象有所减缓时，哪些品牌会在接下来几周内出现逆势增长？
Instagram Stories是如何在广告主的Facebook预算中获得青睐的？
美库尔发表2020年第一季度《数字营销报告》，分析了广告主第一季度在Google、Amazon、Facebook等各大媒体平台上的最新动态，特别关注了新冠疫情对各行业数字营销的影响程度。

报告亮点

·亚马逊的广告效果更加明显，Facebook和Instagram保持稳定增长，Google和YouTube增长较弱；
·Amazon Sponsored Products的展现量同比增长87%，由广告带来的销售也同比增长70%；
·Amazon Sponsored Products广告的转化率比Google Shopping的转化率高出5倍；
·Amazon Sponsored Brands的广告支出也非常显著，同比增长118%。

付费搜索业务

第一季度，Google搜索的广告支出同比增长11%，但比2019年第四季度16%的增长率有所下滑，成为美库尔发布DMR报告8年来历史增长率最低的一个季度。今年3月，同比增长率仅为4%，主要受新冠疫情影响，旅游行业的广告预算缩减近80%；零售行业的投放从平缓趋于增长，但是也从3月初才开始。自然搜索业务

通过自然搜索产生的网站流量同比增长率下滑至15%，其中56%的自然搜索产生的访问来自手机移动端。亚马逊广告业务

Amazon Sponsored Products的广告支出同比增长67%，点击量增长87%，CPC下降10%；由广告带来的销售也同比增长70%，ROI基本和一年前持平；Amazon Sponsored Products广告的转化率比Google Shopping的转化率高出5倍；Amazon Sponsored Brands的广告支出也非常显著，同比增长118%。

展示广告和付费社交媒体

广告主2020年第一季度在Facebook的广告支出同比增长19%；在Instagram的广告支出同比增长39%。同时投放了Facebook和Instagram的广告主中，Instagram的费用占27%，展现量达34%。而这些Instagram广告支出的22%用于Instagram Stories，展现量占Instagram的28%。YouTube平台上的广告支出同比增长19%，比2019年Q4的43%大幅下滑。YouTube广告展示量下降2%，然而平均CPM上升21%。3月底，YouTube上的广告投放趋势和其他平台有所不同，很多广告主直接撤回或暂停了广告活动。