月半日报 | Lisa代言当妮Downy，达能推出黑黑”黑酸奶”，李佳琦“买它买它买它”申请声音商标等12条

今日，曾创“中国咖啡”神话的瑞幸其CEO和COO被革职，中国咖啡市场有望保持每年两位数增长，近期腾讯就独家投资加拿大咖啡品牌Tim，其将在中国开1500家门店。伴随资本的进入，中国咖啡市场将会出现更多的独角兽品牌。

新兴消费品牌lululemon，在WPP联合凯度发布的报告中，以40%的增速成为服装类品牌价值增速的榜首。对于成熟品牌，百事看准疫情期间线上购物的潜力，推出零食购物网站，而其“老对手”可口可乐联手蒙牛将出全新低温奶品牌。

胖鲸新闻中心为您精选10+2条最值得看的品牌营销动态。

月半日报

2020年5月13日

四月廿一

#新鲜事#

李佳琦：「Oh my god，买它买它！」要申请为商标？

图片来自：网络/如侵删

胖鲸从企查查了解到，上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标「oh my god，买它买它！」。2013 年 8 月，《商标法》规定声音可作为商标申请注册。上海妆佳电子商务有限公司成立于 2019 年 3 月，李佳琦为第二大股东，持股比例 49%，位列最终受益人。此前， QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”申请声音商标，历经波折，前后花了4年多时间，也有不少声音商标申请因“缺乏显著性”而被驳回。李佳琦「Oh my god，买它买它！」申请声音商标，你认为会通过吗？

竞立媒体全球CEO Stephan Allen宣布卸任

图片来自：Adweek

据Adweek讯，WPP集团旗下竞立媒体全球董事长兼首席执行官 Stephen Allan宣布卸任，现任全球首席运营官Nick Lawson将接替他的位置，将于7月1日正式接任。Stephen Allan在其38年的任期中，据COMvergence表示竞立媒体成长为全球排名前四的媒体代理商。据悉，Allan曾担任竞立媒体UK首席执行官和GroupM UK首席执行官。此外，Allan与他人合伙创立了慈善机构Rays of Sunshine并担任主席。

#品牌动态#

好利来 × 橘朵：推出520可吃的“脸红”套装

图片来自：好利来

好利来与国产彩妆品牌橘朵携手推出「520」跨界联名礼包，包括好利来空气盒子珊瑚蜜桃口味、橘朵梦幻渐变腮红珊瑚蜜桃色，限定珊瑚蜜桃贴纸，限定PVC手提袋，此款礼包正在天猫、京东线上预售。

可口可乐 × 蒙牛：推出全新低温奶品牌

据知消讯，由可口可乐及蒙牛共同成立的合营企业已获批，双方将在国内生产并销售一个全新的低温奶品牌。此举，将帮助可口可乐推动全品类饮料公司战略转型，有利于对蒙牛借势与伊利争夺“乳业一哥“。可口可乐和蒙牛都背靠中粮集团，成立合营企业最大的受益者是中粮集团，但如果可口可乐和蒙牛在之后的运营管理上出现分歧，中粮的天平将偏向谁，则直接决定合营企业未来走向。此外，可口可乐和蒙牛能否玩转低温奶市场，也尚待考验。

百事：上线PantryShop和Snacks零食购物网站

据小食代讯，由于疫情期间顾客转向在线上购买食品饮料，百事宣布将上线两个面向消费者的零食网站PantryShop.com 以及Snacks.com。顾客可在PantryShop.com上购买捆绑包装的产品，其中包含桂格、佳得乐等品牌产品，而在Snacks.com上，顾客可购买逾百种菲多利旗下产品，包括乐事、奇多等。

达能：向社交网络市场推出世界第一款黑色酸奶

图片来自：StudentShow

达能旗下著名品牌Activia在乌克兰市场推出了世界上首款以“黑色木炭”为主题的酸奶，续写营销界“黑色经典”。据悉，这款产品是达能针对社交网络市场消费者群体画像及消费习惯而推出的限量款。品牌邀请著名新锐平面设计师Leonid Nakonechny和Arman Enokyan联合设计包装，凭借“颜值”就顺利完成了抢占社交网络市场的第一步。

腾讯独家投资加拿大国民咖啡品牌 Tim Hortons

图片来自网络/如侵删

腾讯独家投资了加拿大咖啡品牌 Tim Hortons 。此融资将被用于门店扩张，以及进一步加快数字基础设施建设，并与腾讯合作探索在线上渠道的数字化升级，预计未来将在中国开设1500家门店。Tim Hortons成立于2015年，旗下已拥有包括汉堡王、派派斯等历史悠久的连锁快餐品牌。2018年5月，Tims母公司RBI和笛卡尔资本集团(Cartesian Capital Group)合资成立Tims中国。2019年2月，Tims在中国上海开出首家门店，正式进入中国市场。目前其在中国市场的门店数已经接近50家，大部分在上海，大连和郑州等城市也有覆盖。

IWC万国表2020新品发布：首次呈现3D数字虚拟展厅

4月29日，沙夫豪森IWC万国表开启线上「钟表与奇迹」展览，首次呈献3D数字虚拟主题“云展厅”。用户可通过增强现实AR在内的多媒体交互方式，在线全方位纵览2020年新品——IWC葡萄牙系列，及其经典起源与制表理念、工程技艺和航海设计风格。此外，并配有IWC万国表CEO克里斯托弗·格莱恩格-海尔（Christoph Grainger-Herr）、IWC万国表创意总监Christian Knoop、品牌制表师等带来的详细解说视频。

图片来自IWC万国表

Lisa 成为当妮留香珠代言人

当妮Downy官宣Lisa成为当妮留香珠的代言，携手又甜又飒的Lisa为我们带来更多高光舞台。

图片来自：当妮Downy

黄明昊成为AHC全球品牌代言人

图片来自：AHC

呷哺呷哺经营范围新增销售化妆品、服装等

据36氪讯，近日，呷哺呷哺餐饮管理有限公司发生工商变更，经营范围新增销售工艺美术品、玩具、化妆品、服装等。

#新兴消费品牌#

lululemon ：2020年度服装类零售品牌价值增速榜首

近日， WPP 联手公司旗下市场咨询机构凯度公布了2020年度BrandZ全球零售品牌75强榜单。今年上榜品牌的总价值同比增长 12%，达1.5万亿美元。

（完整版报告：2020年度BrandZ全球零售品牌75强）

图片来自网络，如侵删

值得一提的是，服装类 lululemon （露露乐檬）以40%的品牌价值增速高居年度零售品牌价值增速榜首位。

lululemon2019年营收为40亿美元（约283亿元），同比增长21%，其中，在北美的营收增长19%，国际增长25%，其中特别提到中国市场增长了70%。2019年成为其增长最强劲的一年，股价也急剧攀升，截至4月21日收盘，露露乐蒙股价为206.72美元/股，2007年的开盘价为每股25美元，截至目前已经累计上涨了976.32%，近乎翻了8倍。有分析称其为下一个耐克，你怎么看？

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