本文作者：梦男，屋瓦传播SAE

不知不觉2020年已经过去一半了～小可爱们有在元气满满地搬砖吗？

对于一名常年混迹于B站、豆瓣、双微一抖的95后网民来说，这半年可以说是瓜田自助！

而最近我的心头宠则是桃的婧、鹅的营。

经过桃的一番骚操作，婧自开播以来，就是话题度满满～

而营更是上演#吴亦凡鹿晗黄子韬世纪同框#的重头戏。

回顾当年坤坤的鼎盛时代，许多网民发出灵魂拷问，这类IDOL为什么可以成为娱乐圈顶流？

这就是我们本篇文章的核心概念——养成系偶像。

韩国《Produce 101 第二季》成团 WANNA ONE

源于日本的养成系偶像≠明星

这种由日本著名制作人秋元康创新的养成系偶像模式，也把“相貌平平”的AKB48打造为在日本家喻户晓的国民女子偶像团体。

AKB是日本御宅族心中的天堂街道秋叶原“Akihabara”的缩写，秋元康的目标正是那些收入不高，单身并且不想甚至是没能力谈恋爱结婚的男性御宅族们。

秋元康曾说过AKB48是“可以见面的偶像”，她们并不是遥不可及的大明星。

对比韩流TOP女团“少女时代”，AKB48的人气成员没有精致的妆容造型，她们打扮得更亲切甜美，没有明星的距离感。

少女时代 AKB48人气成员

除了传统的上电视增加曝光、运营成员社交账号等与粉丝沟通等手段外，秋元康创新地利用小剧场演出，握手会、合影会等线下见面方式，让粉丝能够近距离接触偶像本人，打破“崇拜式”偶像的旧形象，建立“共情式”偶像新模式。

除了拉近物理上偶像与粉丝之间的距离，AKB48有着极致严苛的偶像规范，在这个规范下，每位成员凸显自己独特的人设。

不许谈恋爱是基本，最初她们甚至不许染发，她们的舞蹈动作不追求整齐，要符合人设更有个性，甚至有成员为了粉丝，数年来不换发型维持设定。

当然，最重要的莫过于总选举制度。

AKB48每年都会举行一次总选举，粉丝的投票将决定成员的未来，排名越靠前会获得越多的资源，第一名更是会成为未来一年团体演出的C位。

平均年龄只有14岁，并不是大美女，在唱歌跳舞方面没有过人的天赋，甚至有些自卑的小女孩，在粉丝的“鼓励（花钱）”与“见证（监督）”下凭借自己的努力实现梦想，成为能在东京巨蛋体育场演唱的主人公的过程，对粉丝来说收获了巨大的成就感。

中国改良版养成系偶像制霸流量

而中国市场庞大，没办法迅速聚集人气，幅域辽阔限制了AKB48的线下见面模式，同时中国的偶像文化尚处起步阶段没有成熟的粉丝群体。2012年仿照AKB48建立的组合SNH48虽然有着相似的体系，却没有像AKB48那样风靡全国，显然，一模一样的方式并不适合中国市场。

再回顾过往，截至目前为止中国最成功的养成系偶像就是TFBOYS。

当初唱着“左手右手一个慢动作”的三个小男孩已经成为了帝国三子，拥有夯实的粉丝基础，也自然是各大品牌的宠儿。

由此可见，相较于日本养成系，中国改良版的养成系偶像与明星之间的界限并不明显，他们有成熟的专业团队根据市场量身打造人设，再根据粉丝倾向进行微调，前期有一定的资源帮助积累人气，后期依靠粉丝的努力进一步扩大曝光，提升偶像在“圈内”地位。

从韩国引进的综艺节目《偶像练习生》将这一种模式的养成系偶像推向高潮。

从不同公司来的101位“白纸”艺人，在为期四个月的封闭训练中逐渐成长，最终由全民票选出9人组成限时偶像男团，第一名获得C位的特权（AKB总共选举模式）。

通过综艺节目树立人设、增加曝光圈粉，在粉丝陪伴下由刚出道的小偶像慢慢发展为影视歌三栖全能艺人，便是目前中国养成系偶像的快捷模式。

在这种养成模式下，95后“妈妈”群体日渐庞大，身边的年轻的臭妹妹们追星时嘴里的口号不再是“老公，我可以！”，而变成了“鹅子，你不可以！”

PRADA请蔡徐坤代言、卡地亚请周震南代言，越来越多国际高奢品牌对他们的认可也证明了养成系偶像的火爆。

孤独与富有成就养成系偶像

粉丝们真正从偶像身上获取的是情感寄托。

对于御宅族来说，AKB48的偶像正如不善于交际、自卑消极、平凡而渺小的自己，在追逐梦想的过程中苦苦挣扎，努力成长，最终成功破茧成蝶。

而中国95后成长在网络时代，独生子女率高，95后成为了孤独的一代，为了寻找归属感，95后喜爱网络社交、在网络上的倾诉欲望更加强烈。同时95后养宠物的数量已经占到了宠物消费群体的35.6%侧面说明了95后群体是非常需要陪伴的群体。
对于95后的追星群体来说养成系偶像有更深的情感羁绊，在给偶像投票、打榜等行为的过程中，粉丝会产生家长式的成就感，这使得粉丝与养成系偶像有更多的情感交互，拉近了双方的心理距离。

网络技术的成熟，让粉丝可以通过微博、ins、小红书、咸鱼等平台了解到偶像生活的方方面面，而各种直播、见面会、探班使得粉丝可以隔三差五就见到偶像本人，粉丝与偶像之间的物理距离逐渐缩短。

心理与物理上距离的同时缩短，让粉丝对偶像倍感亲切，乐于以家人自居。

另一方面，95后粉丝群体追星显然更有经济实力，演唱会现场的各色应援灯牌、偶像上综艺节目的应援礼物从爱马仕到海蓝之谜不重样，更有包下广告大屏为偶像庆生，偶像的代言产品更不要说了，就是买！买！买！

品牌为获得粉丝支持包广告屏

饭圈高层也有一定的组织能力，能够迅速组织粉丝控评，参与各种品牌活动，帮助爱豆宣传电视剧电影和综艺。

偶像为了流量十分依赖粉丝的活跃度使得偶像与粉丝之间的关系逐渐平等，甚至粉丝更加有话语权。

“妈妈”与“鹅子”的关系慢慢产生，这样的身份变化会让粉丝更加有使命感与责任感，为了自家爱豆的事业要尽力发光发热。

于是我们可以看到各家粉丝愿意为了自家爱豆去购买代言产品，销量就是证明流量的最好方式。毕竟我的鹅子不可以输在起跑线上！

都2020了，选秀还会在！

《青你2》打响了2020年选秀节目的头一炮，而《创造营》的开播也正式宣告桃和鹅的中门对狙，优酷的《少年之名》继承了初代PD，连芒果台都不肯放过《乘风破浪的姐姐》们（晓明哥加油！）。

网民一边说“搞不动选秀”、“看腻了”、“又是选秀”，一边“真香”。

各大平台也是乐此不疲地继续搞偶像，究竟是为什么？

千禧一代成为未来的主要消费群体。

可以预见，千禧一代会成为未来的消费主力，根据微博《粉丝经济4.0》报告，00后关注的品牌大V仅占关注大V账号中的8%，但是明星占比63%，显然他们更加关注明星，愿意为明星消费。

普通人与偶像之间只差一个机会。

网络的发展迅速，许多普通人通过微博、抖音、B站等平台变身网红，坐拥众多粉丝。KOC概念的诞生也佐证了普通人与意见领袖之间的界限逐渐模糊。就连在B站关注的UP主由几万粉的小透明变成几百万粉的头部UP主也有种养成的快乐，养成偶像在未来会延伸至更多领域，追偶像的门槛也越来越低，就会更多的“养成系偶像” 诞生。

消费升级，千禧一代更加注重精神需求。

年轻群体消费不再关注产品的功能，更多关注产品所带来的精神满足。品牌追求人格化，与消费之间打成一片，产品追求内容化，能带给消费者时尚潮流彰显自我。偶像作为娱乐产业的“产品”也要符合千禧一代精神需求，养成系偶像不仅是浅层的“共享男友/女友”，更是深层的“梦想照进现实”精神支柱，是心理机制层面的刚需。

从养成系偶像火热的角度来说，单纯的对养成综艺硬植入已经过时了。

品牌可以借助养成综艺中的投票选举模式、偶像本人的资源做植入，比如蒙牛真果粒的花果轻乳基于《青春有你2》的投票制度进行植入，购产品获得额外投票数，还可帮助偶像获得未知的专属资源，解锁品牌专属录制花絮等等，对于粉丝来说，购买行为是养成自己的偶像的参与感，而品牌也直接达成了粉丝的流量变现的目标，可谓是双赢。

如从千禧一代消费的消费心理层面来说，这正是新消费升级的体现，品牌不再高高在上教育消费者该买什么，而是由消费者决定品牌要卖什么，如小米推新会时常咨询米粉们的意见来改进产品，进而培养出忠实的消费者。消费者的话语权增重，如品牌能接纳消费者的意见，与其一起共建品牌，便会使消费者对品牌产生高度认可与忠诚，还会帮助自发传播品牌信息，也是一种双赢。