清风纸巾：化身国粹麻将，打开新春好运

品牌名称Brand：清风

品牌母公司Brand Owner：金红叶纸业集团有限公司

行业类型 Industry Category：快消/日用类

发布日期 Release Date：12/2019

结案日期 Closing Date：01/2020

主要代理商 Lead Agency：蕴世INSPIRE

推荐入榜理由

春节是中国最大的节日，全民都回家团圆与亲朋好友欢度新年，麻将几乎是每家每户不可或缺的娱乐活动，也为人们带来新年的期盼和喜悦。清风新春好运系列适逢春节推出，清风品牌为搏得吉祥好彩头，将麻将42种牌面融合包装设计，为清风纸巾玩出亮眼的新突破，通过一系列病毒视频与鬼畜照、H5等魔性宣传助推，吸引许多年轻人热烈讨论并主动自创UGC发布到社交软件，许多人都觉得～这是打开春节祝福最有趣的方式！

挑战和目标

知名纸巾品牌清风，生产高品质的纸巾产品。手帕纸曾经是一款非常受欢迎的产品，它对销售量和利润率有很大的贡献。但是由于纸巾包装选择越来越多，曾经人手一包的冠军产品手帕纸，近年来销量逐步下滑。清风面临的挑战是：刺激旅行装的使用，帮助品牌提升销量。

洞察

春节是中国人最重要的节日，半个国家的人在春节期间回到家乡，与家人和朋友团聚，送上真挚的祝福，春运的40天内，旅客人次超过10亿，这是刺激旅行装手帕纸购买的黄金机会。拥有超过3000年历史的国粹“麻将”，是几亿人在春节期间聚会时，必不可少的娱乐活动，创意以麻将牌面花色巧妙结合到纸巾包设计，并推出一系列带有好运寓意的胡牌套组手帕纸，让麻将桌上的好手气，预示新年里的好运气。