欧舒丹：虚拟偶像“云代言” ，为爱发电不停歇

品牌名称 Brand：欧舒丹

品牌母公司 Brand Owner：欧舒丹

行业类型 Industry Category：美妆

发布日期 Release Date：2020.4.17

结案日期 Closing Date：2020.4.25

主要代理商 Lead Agency：传立Mindshare

挑战和目标

营销挑战：

全民抗疫期间，品牌营销难度不断增大。预算减少、拍摄受限成为众多品牌营销中的痛点。目前欧舒丹的营销方式以明星代言人合作为主，然而疫情期间，明星合作屡屡受限，且明星粉丝只为偶像买单，无法与品牌产生情感纽带，同时饭圈的不可控性，给品牌合作带来的大量的风险。在“处处云”的当下，如何帮助客户顺利开展营销活动，需要找到关键性的解法。

同时欧舒丹迫切需要扩充年轻消费者圈层，希望提升品牌在年轻人中的好感度，并借此提升产品销量。

营销目标：

1. 通过与二次元IP的合作，在Z世代中提升品牌知名度与美誉度

2. 借助虚拟IP，在疫情期间策划创新营销内容，帮助品牌赢得天猫超品日

3. 合作登上微博热搜，销量出货6000套

洞察力和策略思维

利用虚拟偶像扩大消费者圈层增加好感度

中国泛二次元人群已达4亿，二次元用户的消费力也在日益增强。在Z世代之中，虚拟偶像广受欢迎，虚拟偶像洛天依，更是被00后提及最多的偶像中的TOP1。欧舒丹与虚拟偶像合作，将洛天依打造为欧舒丹的“植愈精灵”，帮助欧舒丹用Z世代喜爱的方式讲述品牌的故事。帮助品牌与年轻消费者产生亲密联结，扩大消费者圈层，增加年轻消费者对品牌的好感度。

高科技 “云代言”、虚拟偶像跨界带货主播，破圈营销

抛开常规的明星代言合作，传立帮助欧舒丹首次签约虚拟偶像，巧妙利用“云代言”的方式，让为爱发电永不停歇。并突破性的利用虚拟偶像独有的动态捕捉技术，策划了虚拟偶像与带货之王李佳琦的跨次元同框。这一创新，也帮助品牌打败众多竞争对手，赢得了天猫超品日的比稿。帮助欧舒丹通过一场革命性的营销创新，扩充年轻消费者圈层，实现话题度和销售力双双破表。