品牌名称 Brand：PHEV Family
品牌母公司 Brand Owner：上汽大众
行业类型 Industry Category：汽车
发布日期 Release Date：3月15日
结案日期 Closing Date：5月17日
主要代理商 Lead Agency：CCG集团
案例亮点：
- 将亲子生活和驾趣融于片中，通过幽默诙谐的手法将产品亮点:“动力强劲”、”加速平顺”，成功展现并打动给消费者。
- 加以媒体投放精准，收获大量曝光和扩散，使销量显著提升。
- 影片获得市场与消费者喜爱，建立起上汽大众PHEV家族品牌形象。
挑战和目标：
近年汽车市场兴起了新能源的浪潮，上汽大众顺势推出两款明星车型，”帕萨特PHEV”和”途观PHEV”，两款车型以新能源的后来者上市后，综合实力虽获消费者认可，但PHEV动力强劲、加速平顺的主要优势，却未得到有效沟通。
目标：建立上汽大众PHEV家族的品牌形象；有效沟通PHEV的产品优势：动力强劲、加速平顺。新能源市场也有深受信赖的大众车型，可供消费者选择。
洞察力和策略思维：
动力与加速性是构成驾驭乐趣的关键要素，而消费者却不知道新能源PHEV，相较于燃油车，拥有更强劲的动力，与无顿挫的加速表现。
我们想改变这样的认知。在《小鸡篇》篇主题广告中，我们创造了一段亲子间轻松诙谐的故事，有时孩子的童言童语并不是凭空想像，而是他的亲眼所见，PHEV爆发的强劲动力与加速平顺，在孩子眼前创造出一幕奇景，扭转了小鸡不会飞的刻板印象，也为亲子生活带来意想不到的驾驭乐趣。
执行和实施
官方平台：
4月8日视频上线官方微信：推文阅读量6.65万+；
4月14日视频上线官方微博：视频播放量近10万。
媒体投放：
3月15日-5月17日投放至各大数字媒体平台，
视频达到了7800万次曝光量。
销量表现：
2020年两车4月销量对比3月销量均有增长100%。
hanna.zhou 
