品牌名称 Brand:PHEV Family
品牌母公司 Brand Owner:上汽大众
行业类型 Industry Category:汽车
发布日期 Release Date:3月15日
结案日期 Closing Date:5月17日
主要代理商 Lead Agency:CCG集团
案例亮点:
- 将亲子生活和驾趣融于片中,通过幽默诙谐的手法将产品亮点:“动力强劲”、”加速平顺”,成功展现并打动给消费者。
- 加以媒体投放精准,收获大量曝光和扩散,使销量显著提升。
- 影片获得市场与消费者喜爱,建立起上汽大众PHEV家族品牌形象。
挑战和目标:
近年汽车市场兴起了新能源的浪潮,上汽大众顺势推出两款明星车型,”帕萨特PHEV”和”途观PHEV”,两款车型以新能源的后来者上市后,综合实力虽获消费者认可,但PHEV动力强劲、加速平顺的主要优势,却未得到有效沟通。
目标:建立上汽大众PHEV家族的品牌形象;有效沟通PHEV的产品优势:动力强劲、加速平顺。新能源市场也有深受信赖的大众车型,可供消费者选择。
洞察力和策略思维:
动力与加速性是构成驾驭乐趣的关键要素,而消费者却不知道新能源PHEV,相较于燃油车,拥有更强劲的动力,与无顿挫的加速表现。
我们想改变这样的认知。在《小鸡篇》篇主题广告中,我们创造了一段亲子间轻松诙谐的故事,有时孩子的童言童语并不是凭空想像,而是他的亲眼所见,PHEV爆发的强劲动力与加速平顺,在孩子眼前创造出一幕奇景,扭转了小鸡不会飞的刻板印象,也为亲子生活带来意想不到的驾驭乐趣。
执行和实施
官方平台:
4月8日视频上线官方微信:推文阅读量6.65万+;
4月14日视频上线官方微博:视频播放量近10万。
媒体投放:
3月15日-5月17日投放至各大数字媒体平台,
视频达到了7800万次曝光量。
销量表现:
2020年两车4月销量对比3月销量均有增长100%。