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Adexchanger.cn《中国数字广告媒介购买生态图》一张图解读当下数字广告购买生态圈
在2017年即将到来之际，Adexchanger.cn编辑部特推出《中国数字广告媒介购买生态图》开年版，对当下数字广告购买生态圈进行全面追踪概括，并对2017年发展趋势加以分析、展望。
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Agencies’ evolution （媒介代理的变革）
尽管受到咨询业的威胁，媒介代理结构将通过自身模式的改革，继续生存和繁荣。最近WPP旗下的GroupM推出了[m]PLATFORM——一款由灵活的媒介规划应用、数据分析和数字服务组成的先进技术套装。将数据资产、洞察和分析相结合的系列服务，使媒介代理与广告主的关系更加难以分割。
DSPs’ dilemma （需求方平台的困境）
随着BAT巨头纷纷布局自有广告投放平台，2016年更多的独立第三方DSP平台选择在新三板上市，如力美科技、品友互动。当下主板上市的“开业时间3年以上和最近3年连续盈利”、“无形资产占净资产比例不高于20%”等限制条件让DSP企业无法进军主板。
以品牌类广告客户为主的DSP平台在投放链条中，难以跟Agency或者TradingDesk竞争利润，且pitch 过程繁复，相较于效果或移动DSP平台，其盈利情况并不乐观，乃至亏损。
Programmatic TV （视频程序化）
2016年中国数字视频广告市场急速扩张，与PC、移动形成更明显的三足鼎立之势。移动端视频广告占据大半壁江山，为广告主实现了更高的转化率和用户留存。2017年定制化的视频解决方案将广受欢迎。视频资源会更加开放，进入程序化领域。
Ad-Verification / Brand Safety / Viewability （广告验证/品牌保护/可见度）
2016年透明度问题被愈加频繁地提及，广告主愈加重视品牌和广告安全。广告行业将通过技术能力排查“僵尸”流量，分辨不安全的广告环境，及分析广告的可见性情况，以控制广告欺诈和品牌不安全。
文章来源：adexchanger.cn
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