胖鲸 
瑞典Åhléns商场瞄准年轻消费者，创新利用Instagram短视频推广优惠活动。瑞典一家名为Åhléns的百货商场在其夏季新品发布之际，在官方Instagram页面中上传了一系列短视频，视频内容囊括家具和服饰等等，意图将新产品介绍给全新的消费者群体。规则是用户只要在视频中截屏，图片中截取到自己感兴趣的商品和折扣价格，然后将这张图片上传到个人的Instagram账户，并且加上＃Åhlénsdumpamig标签，就可以获得实体店中的优惠资格。Åhléns商场精心制作每一条Instagram视频，在仅仅15秒的时间里，将超过20多件商品和相关优惠信息通过上百张快速播放的图片呈现出来，并且画面唯美精致，搭配活泼俏皮的背景音乐，每条视频都吸引到数百位Instagram用户点赞，甚至介绍新朋友参与。这样的安排背后锁定的是年轻消费者群体。
Åhléns商场注意到通过传统媒体无法获取年轻消费者的注意力，要想吸引年轻消费者的目光，常规的媒体平台已经不能满足要求。而Instagram的用户群体正好与Åhléns商场的目标高度吻合。 Åhléns商场准确揣测年轻消费者的心态，认识到亲自努力获得的“战果”总是要比免费得来的优惠更加令人珍惜。在15秒内快速播放的上百张图片中准确截屏并没有想象中容易。商场正是要增加游戏的挑战性和趣味性，进一步刺激年轻消费群体的兴趣，带来更高参与度和宣传效果。通过这一战役，把“优惠券”在年轻消费者心中的传统形象更新换代，不再令人联想到 “廉价”，而是成为众人竞相参与的流行热门。＃Åhlénsdumpamig标签已经获得4839次的参与互动，并且大多数参与用户还获得个人好友的浏览、点赞和交流，由此可见Åhléns商场的宣传力度非常显著。要抓住年轻消费者的兴趣，就要理解年轻消费者的心理。Åhléns商场清晰了解这一点。
在商业时代下成长的年轻人群，早已经对铺天盖地的广告产生免疫抗体。Åhléns商场利用Instagram截屏游戏这一噱头，成功吸引年轻人主动参与并且传播Åhléns商场的折扣信息，无疑是对Instagram营销效果明智的一次尝试。
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