胖鲸 
2015年2月9日，Airbnb在新建微信公众号上发布微信H5页面，为粉丝提供随机数额的新年旅行红包——全球各地特色住宿的折扣券，旨在推动用户对新公众号的关注。
此次H5页面设计以粉红为底色，显得颇为清新亮眼，用户点击进入红包页面之后，经过浏览并选择想去地点的简单流程即可领到共计三个红包，关注Airbnb微信号并使用，也可以转发红包给微信好友。Airbnb使用了『全世界新年串门』作为主题，配合上点击开启房门的小互动、为大家发红包的房东的卡通人物，使互动流程显得轻松简易，让受众对出国旅游不再感到陌生畏惧，而是亲切又有趣。
值得一提的是，此次活动选择了受众普遍感兴趣的新年出国旅行作为内容的传播驱动，并提供小额折扣诱惑受众关注公众号。而即使大多数受众领取红包之后并不一定会使用，但其可爱又富有吸引力的内容，往往也会引发他们积极将红包再转发给好友。
此次Airbnb高调入驻微信，目标直指广大中国精英阶层的用户。基于目标用户更热爱深度游的洞察，Airbnb以更具人文气息也更有趣味的衍生内容，为网站创造了全新形象——不仅作为预订特色民宿的渠道，而更是异地文化交流的最佳渠道。与此同时，其在服务号菜单栏中也为关注者提供了不同需求的信息入口：环旅新宠——最佳旅行目的地推荐、主题旅居——旅途之家的新颖主题选择、达人推荐——文艺时尚界数位知名KOL的旅行故事、预订指南——便捷Q&A与app下载入口。
通过菜单栏的内容分布，不难看出Airbnb微信号的定位比网站与app的内容都更向前了一步，不局限于网站上只能以图片形式发布的UGC『创造标志』，而是创新性地提供在受众中具有颇高知名度的KOL的微信旅行日志，更贴合中国用户偏好。与此同时，Airbnb也在微信上为每一位新关注者都发放了150元的旅行基金，作为诚意十足的见面礼。
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