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擅长“造节”的阿里巴巴继双11之后打造阿里年货节。随着农村战略的深入，通过年货节，阿里想要让农村消费者能够买到城市来的、海外来的年货商品，同时各地特色农产品年货也可送到更多城市消费者手里。本届阿里年货节的主题是“全球年货、团圆盛宴”，主打洋货下乡、土货进城。年货节预计还将为拉动农村经济、促进农村产业化信息化发展发挥积极作用。这也是阿里农村战略的一个部分。
首届阿里年货节的目标是让消费者产生认知、形成印象、感受品质。年货节让消费者通过置办年货找回过年的仪式感。生活在城市中的人们受到食品安全问题的困扰，他们需要值得信赖的食品，而原汁原味的农户直供土货不仅美味也让人吃得放心。
在年货节的主题下，阿里旗下平台:天猫，淘宝，农村淘宝，聚划算各自在社交平台上进行了推广，创作了不同类型的宣传素材。
与影响者合作
选择与年货节相匹配的美食领域的影响者合作，呈现出对于传统节日，对于食物的仪式感，与年货节主题呼应，通过这些影响者自身的特质和影响力精准地到达特定的消费者。
阿里年货节腊八节正式开幕，美食达人自制“米其林”式浮夸腊八盛宴
带着米其林荣耀归来的中国厨师Jacky薛用农家土货制作成优雅的米其林菜品。
除了符合年货节主题的影响者之外，根据对于消费者的洞察，也选择其他类型的影响者为年货节扩音。
知名搞笑博主：关爱智障儿童成长——制作《舌尖上的天线宝宝》
内容制作与新兴平台合作
天猫与科技兴趣社区果壳网合作，推荐熊孩子的年货礼物攻略。内容制作上利用平台自有的表达方式，推荐内容也符合平台的调性，毫无违和感地接触到关注科学的年轻用户。
过年送什么系列海报
直白有视觉冲击力的系列海报 + 病毒传播
反转视频及海报
基于对于消费者的洞察，重新审视年货的意义和人们分享年货的心理，通过反转创意，表现真实的心声，让人发笑的同时，也提醒年轻消费者为亲朋买年货。这一套素材在朋友圈被广泛传播，阅读量达到2.2万，也是目前天猫官方微博的热门内容，在阿里年货节正式开始的时间点，引起大家的关注。
土到家了系列海报
猫眼视角里，农民捧着农村土特产站在城市人家门口，一语双关，很清晰地展示了核心信息：正宗地道的土货送到家。够土，够有视觉冲击力。
异业结合-老字号
淘宝平台超过100家中国老字号提供年味商品，特色中国老字号频道同步上线。年货节通过老字号来还原记忆中的年味，建立起消费者对于年货节的认知；老字号通过年货节拓展销售渠道，也在这个充满人情味的契机让年轻人接触到老字号品牌，扭转对老字号的固有印象。
除此之外，各个事业部为推广阿里年货节还推出了：
方言挑战赛
主题海报
老黄历系列海报
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