李肆 摘要：安踏氢跑鞋第三代于近日发布，重新定义消费者对“轻”的认知。
近日，安踏推出氢跑鞋3.0 ZERO，男款41码单只鞋重仅为99g，是由最权威的世界纪录认证机构（WRCA）认可的最轻的慢跑鞋，也是首次将重量压到100g以内的跑鞋。
（图源安踏体育官方微博）
没有最轻，只有更轻
作为WRCA世界纪录慢跑鞋，安踏氢跑鞋最新一代ZERO又一次在重量上令人大开眼界，用官方数据举例，一只鞋大约只有人类呼吸二十口空气那么重，约等于两个鸡蛋。
作为国内体育运动品牌的领先者，安踏始终坚持拓展跑鞋领域，不断探索专业跑者、轻运动爱好者以及日常穿着者的真实需求，为其量身定制，用硬实力和艺术格调打造氢跑鞋，重新定义轻。
早在2018年夏，安踏就推出过至氢跑鞋，有消费者深度体验后评价，穿着这款产品长距离奔跑以后，双脚依然感觉非常清爽，没有闷热的感觉，作为一双慢跑鞋，在脚感和颜值上都属于中上水平，性价比较高。同年年底，安踏推出自主研发的鞋类科技A-FLASHFOAM虫洞面世，安踏跑步事业部正式成立。
在此基础上，安踏乘胜追击，在2019年4月正式推出了搭载全新FLASHLITE安踏“氢科技”的安踏氢跑鞋，以两只蚂蚁能拖动、比纸鞋更轻为宣传点，让大家重新认知轻、探索轻，颠覆以往对轻量的认知。2020年4月，安踏氢跑鞋2.0升级回归，男子US8码143g，女子US6.5码125g。
（图源安踏体育官方微博）
今年3.0产品的设计仍然延续了这样的思路。
材质上，整个鞋面都采用透明纱线打造，相比常规材料轻20%以上。同时，ZERO采用了更有利于减轻鞋子的重量的特殊超细/异形复合结构，搭载轻质中底材料——这是安踏以航空材料为创作灵感，自主研发的一种兼具运动功能和超轻特性的材料科技，将材料密度演化至微量级，低至0.1g/cm，仅为羽毛的1/5，较上一代降低28%，相较常规EVA轻60%，最大限度减少在跑步期间分散的体力。氢跑鞋ZERO也没有牺牲性能和耐用性，前掌后跟都用了橡胶加持以提升回弹性能，能量回归率高达77%，较上一代提升16%。
够轻之后，也未止步
在跑步市场，品牌之争已愈演愈烈。Nike 、Adidas等国外运动品牌巨头占据我国市场已久，然而，今年，随着新疆棉花和炒鞋等事件的发酵，其口碑有大幅下降之势，市场也因此出现了空缺，以中国李宁为首的国产运动品牌纷纷抓住机会，高歌猛进地打造品牌形象，试图塑造国牌潮流，安踏自然也不甘示弱。
安踏集团成立于1991年，1994年正式推出安踏品牌，2007年在香港上市。经过30年的发展，安踏集团已经从一家传统的民营企业转型成为具有现代化治理结构和国际竞争能力的公众公司。
布局更是早就开始了：2019年，安踏宣布进入「价值协同」年，集团董事局主席丁世忠首次将「价值零售」提升到战略高度，希望科技、品牌、服务、体验、文化等纬度满足消费者需求，不断设计开发消费者喜爱的高值感商品，引领中国品牌走向世界。
3月24日，退出BCI（瑞士良好棉花发展协会Better Cotton Initiative）的决定也说明了安踏作为国产品牌的自我定位和及时的行动力。
另一方面，KT3-Rocco、A-FLASHFOAM虫洞系列、FLASHLITE氢跑鞋、 C202系列跑鞋的设计师RobbieFuller来头也不小。2016年加入安踏，现任安踏鞋类创意总监的他拥有着丰厚的篮球鞋和跑鞋的设计履历，曾经是adidas的高级设计总监，也为NBA指导设计过不少战靴。
更为重要的是，在安踏官方商城可以看到，此次氢跑鞋新品售价仅为499元，整个商城里高于500元的商品占比也很低。
（安踏官网截图）
科技投入增加价值、时尚设计追逐国际化、平价销售扩大市场，安踏的一系列做法无疑十分稳健，新品的发布也为其不断添彩。
跑鞋以外，安踏WRCA世界纪录跑步家族还包含：安踏空气跑步背心、安踏空气跑步短裤及安踏空气风衣。这些产品都采用了超轻透气速干面料，两件重量加在一起不超过100g，真正做到了轻量无负担，同时还运用了可收纳设计，轻便易携带。
其中，空气风衣选用超细7D尼龙纱线织造而成，真正诠释了什么叫做“极致超轻”，功能性方面同样不甘落后，拥有能有效减少跑步过程中产生的阻力的立领设计，能缓解跑步时易出现的闷热困扰的冲孔细节。
（图源安踏体育官方微博）
2020年，安踏营业收入为355.12亿元，同比增长4.7％，连续增长了七年的收益可以说是其发展最好的佐证。
据悉，其目标是在2025年实现集团流水超千亿，成为一家受人尊重的世界级的多品牌体育用品集团，而发展的势头也将一如他们品牌的宣传口号：keep moving，永不止步。
本文为胖鲸原创，未经授权不得转载，授权请联系作者
vat69@socialonecompany.com
