安踏，通过马拉松项目卷入目标人群并提升专业形象

安踏发起“陈盆滨Challenge100马拉松项目”，通过对100天马拉松的持续报道，讲述挑战100的产品故事，并赢得网民线上与线下的参与，从而提升安踏跑步的关注度和安踏在跑步领域的专业形象。

在陈盆滨发布会后，安踏将H5页面的轻互动作为了整波campaign的开端，告知网友陈盆Challenge100事件，并以简单的奖励机制吸引用户参加，增加活动声量，让网友从线上开跑。在第一阶段的轻互动过渡后，安踏通过与专业跑步APP咕咚的合作，吸引网民参与到第二阶段的重互动中。在第一阶段的铺垫下，以更吸引人的奖励机制，传播整个事件和品牌，以陈盆滨精神来感染网友，让他们跟着陈盆滨的步伐，真正在线下跑起来。

在活动期内，用户累计跑步公里数可以作为兑换筹码，导流到安踏电商或直接的咕咚商城里购买安踏跑步产品，跑步众筹数最多的用户还有机会获得大奖。此外，在活动期间，用户还可以在活动页面制作自己专属的跑步人生海报：老用户直接可以生成自己的跑步人生；新用户需要挑战开跑任务，挑战成功即可生成开启跑步人生的海报。

ANTA challenge 100

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