107秒洞悉整场发布会，不过苹果并不是第一个做快闪视频的品牌

案例亮点

深入灵魂的黑、美得不要不要的拍摄功能、脱单的摄像头、退役的耳机插孔……Apple终于抛弃了一向被中国消费者吐槽的“google式翻译”。在这则Apple 发布会快闪版广告中，展现了与之前完全不同的风格。用感觉一眨眼就会错过重点的快闪模式和颇接地气的语言，只花了107秒就向中国消费者展示了发布会的精髓，趣味性与艺术感兼具。当然，快闪版并不是中国特有，并且，快闪形式的广告也被越来越多品牌所使用。

北京时间9月8日凌晨1点，Apple在旧金山比尔•格雷厄姆市政礼堂举行秋季新品发布会。会中，iPhone 7以及iPhone 7 Plus正式发布，同时Apple Watch 2以及AirPods也一同亮相。而对于错过发布会的消费者，Apple十分贴心地制作了发布会集锦视频，只是与品牌一贯的套路相比，这则名为<Don’t Blink>的视频广告有些特殊：用让人目不暇接的剪辑配上节奏感极强的音乐浓缩了整场发布会的精华。

而在中国，Apple也发布了中文版的快闪视频《别眨眼》，用107秒为消费者带来本次发布会的精髓。

不难发现，快闪模式的短片与以往的Apple广告的风格有着明显区分，宛如大片的节奏把控让人真是不敢眨眼。并且，与以往生硬的中文翻译不同，这次广告，品牌使用了“美得不要不要的”、“脱单”、“退役”等词汇，风趣幽默地阐述着新产品的特点，营造记忆点。

Apple的快闪视频令人耳目一新，但其实，快闪元素并不是第一次被使用在视频广告中。以本田为例，超强的节奏感确实令人过目难忘。不可否认，快闪元素的确很适合电子设备、汽车等领域的品牌。

《别眨眼》在优酷苹果官方主页上发布后，目前已获得超过24万次的播放。而微博上#苹果2016秋季新品发布会#的话题，也已经获得超过2000万的阅读。值得一提的是，此次预售除了Apple官网渠道，消费者还可以在天猫的苹果旗舰店进行预约，而天猫也邀请了知名段子手薛之谦发布微博宣传此事并将在今晚20点开启“薛之谦教你秀Apple新机”直播。目前，#Apple新机在天猫#的话题已经获得超过5000万的阅读，讨论也接近5万条。