胖鲸 
在社交媒体上，品牌如何鼓励UGC？又是如何促使消费者自发聚集好友的力量？这些在各种玩法层出不穷，集赞等方法已快被玩坏的今天，如何将各种现有玩法活学活用甚至是加入自身创新，无疑是个难题。而碧浪在宣传产品和、维护品牌和拉拢粉丝等方面所做的比较值得借鉴。
在微信平台上，碧浪联合宝洁生活家，推出了十万颗洗衣凝珠全民抢活动，虽有“抢”字却不是光有手速就能办到的。而是要消费者将这条微信分享给好友，好友的每次点击都能为你贡献一件脏衣服或是帮个倒忙，贡献值达到14件脏衣服时就能兑换10颗洗衣凝珠。在抢福利之外，还能在微信平台上直接进行包邮优惠购买。
这样的做法，首先保证了消费者和消费者的好友们都会点开页面一看究竟，至少对这个产品和其活动有基本的认知，留下印象。其次，这个活动有明确的引导性，通过“集脏衣获凝珠”的活动规则引导消费者通过转发获得礼品，让消费者自发为品牌做宣传。再者，不同于微信中有过传播的邀请好友打开宝盒等活动，并不是每个好友的点击都能带来贡献，这无疑增加了活动的难度和趣味性。最后，活动并不止于十万颗凝珠，对于未完成的朋友，关注品牌微信或是宝洁生活家还会有后续福利。
在微博平台上，碧浪的活动也十分丰富。主要分为节日/热点营销与图片营销两大类。通过与节日或热点相结合推出各种类型的活动，如“万圣洁超市趴”、“当十二星座碰上双11”等，号召众人发布内容参与活动。此外，官方还将网络趣味图片搭配与产品相关的文案，与消费者进行互动，提升了微博的趣味性。碧浪在微信微博平台上所开展的活动和发布的内容。既能拉动粉丝进行互动或是发布原创内容，也能增进传播，让很多人知晓品牌及其产品。既不失品牌意图，又极具趣味，值得学习与借鉴。
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