《复仇者联盟3》跨界合作的诸多玩法，谁更胜一筹？

《复仇者联盟3》作为漫威10周年的集大成作必然将掀起中国观众的一股观影浪潮。在泛娱乐化的当今，与电影IP的跨界合作已经成为传播自身品牌以及电影推广的重要手段。为了牢牢抓住粉丝的心，各个品牌花费了不少心思，他们是如何与IP进行整合的？

产品与包装设计上的心机

优衣库

优衣库的UT系列每年通过与不同的设计师、电影、动漫等的合作设计深入人心。从 2017 年 7 月24 日开始至 8 月 31 日，全球任何人都可向优衣库投出自己创作的、以「漫威」为主题的 T 恤图案参赛。2018年3月优衣库终于在官方网站公布了设计大赛的结果，整场大赛共有 8500 多份参赛作品，经过漫威特别评审及优衣库 UT 设计团队的严格筛选，他们选出了 17 幅作品印制在 T 恤上，男装、女装以及童装均有销售。上图从左至右分别为设计大赛的冠军、亚军以及特别设置的复仇者之奖，获得冠军的设计者的灵感来自于漫威电影特有的诙谐与优衣库品牌两者的共通性，亚军是四个比出不同肢体动作的绿巨人组成 HULK 的字样图案，荣获复仇者之奖的作品采用了不同颜色的大色块，黑色部分是钢铁侠、浩克、美队、鹰眼、寡姐等联盟成员的剪影。目前该系列的售价为99元，略高于先前的Jump系列，4月下旬开售网上开售后，便出现了热门款式断货的情况。

好时巧克力

好时巧克力各系列产品的包装上融入了漫威英雄的萌化元素，并且在不同类型的巧克力上与漫威英雄进行了一定的呼应，例如白巧克力对应了美国队长蓝白的配色风格。

Keep

Keep作为目前热门的健身类APP拥有相当广的使用人群，在目前的Keep中，已经可以看到与复仇者联盟3合作打造的多个“英雄课程”，这些课程结合了各个英雄的不同特点，比如浩克坚硬的背部、黑寡妇的臀部曲线、钢铁侠的铁臂等等。这些针对不同身体部位的练习搭配上漫威英雄的噱头，能够吸引漫威粉同时既是Keep用户的群体进行这些课程的练习，更好地推广改APP的健康理念。

整合营销下的产品线概念推广

可口可乐

可口可乐的瓶罐一直是进行艺术设计和创作的重要载体，此次可口可乐依旧将设计形象放在了自己的可乐罐上。相比与之前的设计，此次与漫威的合作款仅限无糖可口可乐，因此打出了“无糖联盟”的标语，与之前无糖可口可乐全黑色的相比，本次可口可乐的包装设计以复仇者联盟的雷神、美国队长、钢铁侠、黑寡妇四人为设计元素，以可口可乐的黑红色进行拓展，突出了红色，呼应了复仇者联盟以及漫威影业的logo色。新的复联3系列不仅能够吸引粉丝进行购买，同时也倡导了无糖的健康理念。同时，可口可乐与消费者的互动也是其品牌的经典策略，此次可口可乐也推出了晒包装送电影票的活动。

此次复联3的跨界合作凸显了以下两个趋势：与复联3的跨界的短期合作较多，难以将热度延续；多个品牌的跨界合作局限在了产品包装设计上。各个行业的品牌与电影漫画IP进行跨界合作最主要的目的就是要获得双方粉丝的认同感，虽然跨界合作并非新鲜事，但品牌需要更好地将自己的品牌传播理念和IP进行有机融合，才能激发粉丝的消费与互动热情。从这点上来说，优衣库通过长期与迪士尼的合作推出的UT已经成功建立了一定的品牌形象，漫威T恤设计大赛激发了粉丝的创造力，而设计出的T恤也可以让粉丝穿上身彰显自己的身份。而可口可乐通过“无糖联盟”的概念与“复仇者联盟”的对接以及限量销售，不仅易于推广自己的无糖可乐产品线，同时也使得自己的易拉罐文化再一次得到推广。