品牌投入数字虚拟偶像值得吗？芭比转型启示录
想要在营销沟通中找到一个承载品牌年轻化意象的载体，国内品牌纷纷将目光转向了二次元领域和虚拟偶像。近日，屈臣氏宣布最新代言人屈晨曦——品牌首个融合AI技术的虚拟偶像。屈臣氏将其定位为“养成型”偶像，未来将和消费者共同成长。
时间回溯到两年前，中国移动与日本运营商Docomo、初音未来人物设计师KEI联手打造虚拟偶像小姐妹麒麟和犀，取得是“心有灵犀”的谐音，帮助品牌在年轻消费者中提升影响力。
从对虚拟偶像的理解仅仅停留在在二次元这个亚文化圈层，品牌已经走到了深入数字营销生态打造品牌内容的阶段。虚拟形象正作为品牌建设一部分，持续不断输出品牌价值观，在企业营销推广过程中赢得更多年轻者消费者参与。并在社会、文化、娱乐、时尚等领域都有发声，成为一名意见领袖，「真实」生活在青少年的社交生活圈中。
芭比，全世界最有名的儿童玩偶，初代虚拟偶像，在过去几年间也经历着虚拟形象的升级和迭代。
升级背后有整个玩具行业从实体转向数字化的趋势，这里不赘述，本文将聚焦在芭比如何在过去四年内将这个60岁的玩具形象打造成年轻一代心中的真正的数字虚拟偶像。
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