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美妆护肤类品牌微信公众号影响力榜单
SOCIAL ONE胖鲸智库联合simplyBrand针对超过100美妆护肤品牌，监测近30天来官方微信公众号运营表现，推出《美妆护肤类品牌微信公众号影响力榜单》。
通过综合研究，我们选出了5个在该品类最突出的品牌微信，围绕以下3点趋势展开了研究分析：
- 成熟的会员体系机制：
- 将产品推广和购买环节的打通：
- 利用当红明星、社会热点或自身优质的产品，引爆传播
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SK-II 营销策略研究报告
许多人是因为《她最后去了相亲角》开始重新认识SK-II，在视频发布首日，微博上甚至出现“SKII身高2米8”、“甩某相亲网站广告几条街”的美誉。虽然争议不少， 但从视频引起的社会讨论和品牌关注度来说，着实也算品牌营销的一个爆点，然而在爆点背后，胖鲸将从#改写命运 这一品牌从2015年中旬就开始耕耘的关键词入手，回答：
从主打功效的逆龄之旅到温暖走心的改写命运，SK-II通过哪些手段不断传递新的品牌价值并获得不俗成效？
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美宝莲 营销策略研究报告
美宝莲以高达89. 5分的品牌微信公众号传播指数5(S指数)荣登榜首。而这样的成绩既归功于维密超模Gigi，小鲜肉吴亦凡，“美人鱼”林允，邓紫棋，Angelababy等璀璨星光的吸粉效果，也与品牌在数字化营销领域相应的创意内容和巧妙运营不无关系。
如今，品牌花大价钱请来当红明星，所在乎的远不仅仅是几部广告或几次通告的即时效果。而是希望能通过释放“明星势能”讨好目标受众，这就使得把握数字化营销领域的“明星势能”变得尤为重要。胖鲸通过美宝莲纽约的微信入手，解答品牌能通过哪些策略在digital领域最大化的释放“明星势能，讨好年轻消费者？
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百雀羚 营销策略研究报告
贝恩咨询在不久前发布的《2015中国购物者报告》中指出，近年国产护肤品牌已连续从外资品牌手中夺得市场份额。“中国本土第一护肤品牌”这10个字放在今天，已是一种无上的荣耀。这个桂冠，被百雀羚这个有着84年历史的民族品牌摘走了。除了称霸传统渠道，百雀羚也成为2015年双11的首个天猫过亿元的化妆品品牌。
在业界颇为人称道的成绩与这些年品牌的年轻化之路分不开，然而这条路并不是只是从末端的营销传播开始。为了让这个80几岁的品牌重新走进年轻人的世界，百雀羚对于产品设卖点和产品线进行了变革；在渠道选择上，也坚持出现在年轻人所在地方，并积极耕耘电商渠道的布局；在广告宣传上投入巨大，借力娱乐营销打造更加年轻化的品牌形象。
在本期的品牌研究中，我们将回答以下几个问题：
- 百雀羚是如何让国货新生的？
- 百雀羚是如何设计产品线的？
- 百雀羚是如何布局线上线下渠道生意的？
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丝芙兰社会化营销策略研究
过去三年，丝芙兰品牌移动网站销售年平均增长率超过100%，其品牌APP周下载量位于AppStore第四名，网站日均PV达到930万次。社交媒体上的表现也同样抢眼，品牌拥有500万的Facebook粉丝，在Twitter上亦有90万的追随者。如此的表现，与丝芙兰注重线上和线下体验优化以及整合密不可分。SOCIALONE 分析师对品牌数字渠道营销战略进行了系统的研究与分析，提炼出以下洞察：
- 基于渠道洞察来选择内容和互动方式，每个平台都获得高效率回报
- 运用数字技术连接线上线下体验，帮助消费者更有效率的购物
- 内容和销售机会以不打扰消费者的方式整合，真正做到社会化电商
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露得清x河狸家约创营销案例研究
credit CARNIVO嘉年华
随着中国手部护理市场的快速增长，国际与本土品牌纷纷涌入市场争夺份额。Neutrogena露得清挪威系列护手霜一直深受各国消费者喜爱，但在中国市场的增长速度缓慢，对品牌既是机遇也是挑战，品牌迫切需要以较高的投资回报率达成品牌的长期建设，同时销售增长的双重商业目的。
本期案例研究，将会完整的回溯案例产生的前后，并回答以下核心问题：
- 本次战役选择与中国最大的美甲服务APP河狸家合作背后都基于哪些洞察？
- 如何提成品牌价值同时可有效带动销售？
- 通过品牌约创，最后都与哪些价值体现？
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丸美“眼”营销案例研究
credit 华邑品牌数字营销
在去年9月，护肤品牌丸美在就以一支堪比电影大片的视频广告触动了不少女性的情感神经。这支名为《眼》的广告片，通过梁朝伟的细腻的“眼技”与动人的台词，以极简画面辅以深情独白，击中现代女性内心的软肋。通过与消费者产生情感共鸣，有效地将明星效应转化为对品牌的好感度。
本期案例研究将剖析战役背后对消费者的深刻洞察，以及如何通过精密的投放策略设计连续引爆话题。
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植村秀“纸筝艺术”营销案例研究
在美妆界推出限量包装是一种常态，而这一次植村秀借“民艺复兴“玩艺术跨界，推出了纸筝限量版洁颜油。作为最具影响力的艺术彩妆品牌，植村秀自从2015年首次启动民艺复兴项目――跨界中国传统艺术羌绣，就不遗余力地将中国传统手工艺推上国际舞台。秉承着品牌艺术即是美的精神，今年是民艺复兴项目的第二辑，植村秀要复兴的，是纸筝艺术。
本次案例研究将回答：
- 如何将传统艺术与产品包装结合同时不失品牌调性？
- 如何结合合作明星窦靖童新歌发布，让消费者也有机会第一时间体验新品？
- 如何结合网红与彩妆直播教程，拉高大众对产品的关心？
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巴黎欧莱雅 “零时差追戛纳”营销案例研究
作为戛纳主赞助商的欧莱雅自然不会错过这个自带光环的话题热点，除了邀请旗下代言人强势亮相之外，对于今年的戛纳，欧莱雅还尝试了一种新的资讯发布方式——就是近期发展势头如火如荼的直播。
本次案例研究将回答：
- 品牌利用直播展开营销活动背后的洞察是什么？
- 直播与销售的关系，如何通过直播带动粉丝购买？
- 自有电商渠道在整个战役中扮演的角色是什么？
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