案例基本信息：
品牌名称 Brand：北京现代
品牌母公司 Brand Owner：北汽控股
行业类型 Industry Category：汽车行业
发布日期 Release Date：3.28
结案日期 Closing Date：7.21
主要代理商 Lead Agency：博众传媒
推荐入榜理由 Reason for recommendation
突如其来的这次新冠肺炎疫情的确是巨大的危机，但是危机使得市场格局重新被界定,对于可以利用这种格局的企业而言，危机也是契机,作为线下媒体行业的一员，我觉得这次疫情是线下媒体产业升级创新的好机会；此次的北京现代线下的整合式传播与营销充分结合了线上的媒体数字化的特性并且利用线下媒体的优势，达到了不错的宣传效果。
挑战和目标 Challenges and business objectives
车市大环境持续向冷，汽车行业进入存量竞争时代，或者说是微增量竞争时代。如何逆风起航、且稳步向前，成为了衡量汽车品牌优秀与否的一个标准；北京现代有着品牌与技术的积累，秉承以用户为中心的品牌理念，希望在“破冰”而出的基础上再创辉煌
洞察力和策略思维 Insights and strategic thinking
随着网络数据的互联互通，线上广告为客户提供了丰富的数据。客户开始不满足线下广告效果的理论化评估，更倾向于精细化的评估方式。这是广告产业正在经历的一场变革，也是对线下媒体的一个挑战。随着线下媒体的数字化，未来将没有线上线下媒体的区别，只有数字化与非数字化的物种差异。基于以上我们总结了一些观点，希望为线下媒体产业升级提供思考。
- 首先，加速数字化改革的进程，这是大势所趋，谁先完成谁就拥有话语权；
- 其次，广告产业升级的关键还在于改变发展模式，共建生态系统；
- 最后，面对公众沟通模式的变革，广告产业要升级应加强公域流量的传播力
执行和实施 Execution and implementation
数字化媒体的跨平台联通性使客户已不满足于传统的广告效果评估，而需要更丰富的全链路效果呈现，这就需要与更多高质量的数据平台的联通。数据维度越丰富、质量越高、数据量越多，才能得到越完整的全链路效果，这次查询了深圳地铁客流数据、站点人流量统计、公交集团的线路流量统计以及实际勘测流量等等
表现与目标 Performance against objectives
线下传统的公交站台媒体以及地铁媒体配合北京现代的深圳车展联动宣传 ，起到了不错的品宣效果；车展顺利召开，新型车型反响不错
hanna.zhou
