全渠道精准营销，BFC外滩艺术季化身沪上“流量收割机”

7月8日至8月7日，BFC外滩金融中心（下称BFC）重磅开启第二届BFC外滩艺术季，聚合众多优质艺术资源，为沪上市民打造一站式生活艺术体验地。除上海复星艺术中心“移花接木——贝唐·拉维耶”个展外，BFC还呈现“艺术+”多元玩法，带来外滩艺术博览会、艺术灵感集市、艺术家张权巨型户外雕塑作品《KARORO》等众多公共艺术装置组成的外滩“游艺地图”，并邀请三位艺术大使倾情加入，带领大众一起体验、想象和表达艺术。无论是藏家还是艺术爱好者，都能在这里零距离感受艺术文化，隔空对话艺术大咖，展现用艺术连接人、商业和城市的美好期盼。

在为期一个月的艺术季中，BFC打出热门话题造势、行业意见领袖内容共创、线上线下联动的“组合拳”，形成全覆盖、多形式、趣味性十足的长效传播：活动不仅吸引了众多时尚、艺术、设计领域媒体关注及报道，同时还在社交平台上掀起打卡热潮，微博话题曝光量新增近5000万，小红书话题曝光量新增超25万。

BFC外滩艺术季活动海报

艺术+IP延展巨型蓝兔子空降外滩，热门话题撬动传播声量

活动期间，BFC与艺术家张权合作，于北广场户外呈现巨型雕塑作品《KARORO》，憨态可掬的兔子KARORO蹲在地上，饶有趣味地用手指着前方，引起众多路人驻足观赏与拍照打卡，围绕这一标志IP形象，BFC在传播端也进行诸多延展。

BFC外滩艺术季

早在活动预热阶段，BFC就从蓝兔子KARORO身上汲取灵感，为每位到场媒体量身定制创意邀请函，凭借设计巧思引得众多媒体转发造势，为艺术季开幕留足悬念。

BFC外滩艺术季定制邀请函

社交媒体上，#外滩空降巨型蓝兔子#话题空降微博、小红书等平台，通过与BFC官方自媒体平台、媒体KOL和大量UGC内容互动，收获诸多讨论。为了助力话题露出和热度提升，BFC还同步设置The BOOTH@BFC官方小店，在张权巨型户外雕塑作品《KARORO》旁，为粉丝提供丰富互动打卡体验。

“外滩空降巨型蓝兔子”话题内页博主分享

（左起：@bbschrdw、@桂圆茶gycrence、@Nicole楚楚）

The BOOTH@BFC官方摊位共同助力话题讨论

此外，BFC也针对KARORO形象进行衍生创作，增加惊喜、童趣的标签，将官网logo、官方自媒体平台的背景及头像统一替换，通过视觉焕新，让外滩蓝兔子形象更加深入人心。

BFC官方自媒体平台头像背景焕新

特邀艺术大使：携手文化艺术领域影响力人物，共创内容持续传播

本次BFC外滩艺术季，BFC特别邀请艺术评论家、策展人沈奇岚博士，“艺术你我C”创办者、星空间合伙人Cici项偞婧，艺术家张权担任BFC艺术大使，通过直播、论坛、导览、专访等多样化形式，带领艺术爱好者们一起探索游艺地图，让大家不仅从艺术作品中感受美好，也能通过不同解读启发自身灵感。

BFC艺术大使沈奇岚、Cici项偞婧、张权

三位艺术大使齐聚开幕论坛

配合线下活动的进行，三位艺术大使在个人及团队的微信、视频号、微博、小红书全平台发布宣传视频及图文故事，宣传片全平台播放量超380万次，吸引众多粉丝线上互动、线下打卡。BFC外滩艺术季VIP预览活动当天，艺术大使Cici项偞婧还带领15位粉丝进行艺游导览，开启线上直播，向公众介绍本次BFC艺术季看点，吸引超1.6万名观众在线观看互动。同时，BFC官方自媒体平台也精心策划艺术大使宣传片及专访，为平台粉丝提供更为丰富多元的内容选择。

通过定向邀约行业意见领袖作为艺术大使，共创及传播BFC外滩艺术季相关内容，BFC“时尚、艺术、设计”三大DNA在本次活动中变得更为凸显，精准触及都会青年、时尚艺术行业从业人士等目标人群，使BFC美好艺术生活体验地的形象深入人心。

Cici项偞婧带领粉丝进行艺术导览

Cici项偞婧粉丝导览活动线上直播

BFC外滩艺术季艺术大使沈奇岚博士撰写导览词

线上线下齐联动：探索数字化新场景，携手一条打造线上展厅

为了满足不能现场观展的消费者，BFC深入探索数字化新场景，携手一条艺术作为本届外滩艺术季的战略合作伙伴，独家呈现线上外滩艺术博览会，并建立线上展厅专题页，展示近20家画廊和机构带来的精彩作品，每周更新内容，不断迸发夏日艺术灵感。借助线上展厅推荐、一条艺术APP露出、APP定向推送，BFC线上展厅页面浏览次数近2万次，共触达近400万用户。