近年来，社会化营销热度不断攀升，大众传播时代“内容+渠道”的营销模式已不再喧嚣。在这样一个人人追求“爆点”的营销时代，消费者每天都会接触到海量的品牌营销内容，但真正打动人且有效的传播内容并不多见。
而在今年2月，安居客的一首无伴奏男女声合唱《丈母娘喊我去买房》短时间内爆红网络，以年轻人与买房的博弈为话题，迅速引发了各方势力的花式转发和关注，短短三天，买房神曲观看数超270万，微博覆盖量近1500万，百度指数整体同比上升25%，并获得了央视、中国青年报、台湾新闻等主流媒体的相继报道。
这场成功的神曲营销背后，是一个将大数据应用于内容创意的新型实验。
安居客神曲《丈母娘喊我去买房》
好的内容营销让品牌脱颖而出
内容渐渐成为企业品牌营销的杀手锏，原因在于内容营销自身的独特优势。内容作为一个强大的工具，更侧重于用文字、图片或是影像去感染受众。随着安居客神曲《丈母娘叫我去买房》的走红，社交平台的讨论声量逐渐增大。然而，这场内容营销到底为安居客带来了什么？
1）带动品牌露脸。搜索“安居客”的百度指数，《丈母娘喊我去买房》走红期间，该指数呈明显涨势，整体同比上升25%。除了与品牌方自身的推广有关，从时间点的契合看，《丈母娘喊我去买房》正是这一涨势中的最大噱头。
2）制造热门话题。《丈母娘喊我去买房》神曲制造的话题为品牌带来高热度的关注。品牌方借势切准社会化媒体环境的话题营销特色，使得话题不断发酵。事件后几天，安居客的百度指数达到今年以来最高峰。
3）提升品牌调性。对品牌来说，市场上用户的年龄和口味发生了变化，老旧的品牌理念再根深蒂固，也不能适用于新一代用户的需求，《丈母娘喊我去买房》则完美的贴近了90后的年轻群体。
消费者洞察，制造共鸣
品牌常常遇到高投入率低回收比的营销问题。那么，什么样的营销才能真正成功？营销的最终目的在于打动消费者，安居客神曲《丈母娘喊我去买房》的成功之处就在于它真正的触碰到了消费者的内心。没有成功学的鸡血，而是从平淡有力又略带幽默诙谐的话语中获得消费者的共鸣。
安居客神曲定位年轻人，对于年轻人来说，加班、堵车、雾霾以及房价等便成了无可躲避的常态。安居客《丈母娘喊我去买房》就抓住了这些“槽点”，贴近了目标受众。如果安居客真正引发共鸣的是神曲的内容，吐槽歌词创造了一种看似幽默但却真实、残忍的购房环境。
当下品牌亟需解决的问题是在做内容营销的时候，如何去让内容赢得用户，并积极与品牌进行融合。当我们在关注内容的同时，必须思考的是内容这一虚拟经济如何向消费者靠拢。
创意背后，大数据实践让内容“活”起来
如今，大数据让营销和互联网技术之间不再有隔阂，甚至有可能成为撬动市场的新蓝海。或许在不久的将来，大数据将会成为营销人的必杀技，那么安居客的《丈母娘喊我去买房》，到底是怎么搭上大数据的便车呢？
安居客神曲可以说是世界第一首用大数据写成的歌曲，神曲的背后是众引传播集团独门黑科技——顺音监测工具的功劳。这套大数据营销工具通过“社交聆听”抓取年轻人关于买房的真实心声，再由“数据报告”、“对比分析”、“词云看板”等功能整理出一系列专属年轻人的买房关键词，从而打动了90后年轻购房者。
现在，品牌和消费者的要求都越来越高，面对内容发散式、同质化等问题，如果不进行有效的整合和筛选，就很难让好的创意和内容到达真正匹配的消费者面前。大数据技术能完美的解决这个问题，通过对营销内容和目标消费者的科学组合、优化配置，就能够进行有效的内容传播，从而实现精准营销。
大数据时代，品牌真正需要做什么？很多人一直在观望、等待，不敢轻易尝试。然而创新，就是用明天的视野，结合昨天的经验，在今天布局。
1.资源整合。品牌需要对各种营销工具和手段等资源进行有效的结合。安居客神曲《丈母娘喊我去买房》的成功表明，像顺音的监测工具这样的大数据科技也将成为新型的传播资源。
2.敢于实践。所有的营销趋势，都不应该只停留在“概念”和“说法”，无数人都在提大数据，但真正敢于在营销传播中的进行运用的寥寥无几！可以说，《丈母娘喊我去买房》成功的背后，就是大数据在营销传播中的的成功实践。
未来，传播行业应更加重视数据和互联网科技的力量，重点在于做。作为一家把大数据真正运用于营销传播实践的公司，众引还有很多黑科技服务，如国内唯一深耕母婴行业公众号数据监测和营销服务的平台——母婴头条宝，目前平台已经覆盖了70%的母婴KOL，累计影响超过一亿精准粉丝；唯一打通淘内淘外数据黑箱的DSP系统——智云投放，能够获取有效打通淘内、淘外海量数据，对目标人群进行重定向，结合目标人群的购物行为大数据真正实现精准投放，确保推广效果最大化。
本文由众引传播供稿提供
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