胖鲸
这是由碧浪在2015年在中国市场为了向工作2、3年的小白领们以及90后的小鲜肉们推广旗下新一代洗衣神器碧浪洗衣凝珠而展开的营销战役。碧浪力邀堆糖内的KOL将洗衣凝珠通过各种表现手法达到萌化效果，其目的是为了吸引年轻消费者对于这款洗衣神器的关注与喜爱。碧浪抓住了年轻消费者对于“萌物”的喜爱，利用活跃着…
这是由碧浪在2015年在中国市场为了向工作2、3年的小白领们以及90后的小鲜肉们推广旗下新一代洗衣神器碧浪洗衣凝珠而展开的营销战役。碧浪力邀堆糖内的KOL将洗衣凝珠通过各种表现手法达到萌化效果，其目的是为了吸引年轻消费者对于这款洗衣神器的关注与喜爱。碧浪抓住了年轻消费者对于“萌物”的喜爱，利用活跃着一批崇尚乐活态度、又追求些生活小情趣的90后用户的垂直社区堆糖，通过与社区内的KOL进行合作来吸引年轻消费者的注意，推广洗衣凝珠。
碧浪联手堆糖站内9位表情、插画、壁纸等达人，以卖萌为主题，将平日里最平凡不过的洗衣做饭等生活琐碎，变身为一组组萌意十足的创意作品，并将洗衣凝珠二倍洁净一颗就够了的强大功能巧妙地融进创作中，引起了年轻用户的关注与喜爱。
短短两天时间内，达人们的作品共被浏览了73,000+次，而通过图片的下游链接，点击跳转至碧浪1号店电商有7000次有余，转化率接近了10%。在这次的战役中，碧浪通过与堆糖的合作，不仅精准地覆盖了目标消费者，还巧妙的运用了社区内的KOL来影响受众。SOCIAL ONE首席知识官王婧女士认为：各个垂直领域都有各自的KOL，他们对自己圈子中的受众有着绝对的影响力。对于品牌而言，这样的KOL是精准打击小受众的有利武器。
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