胖鲸 
品牌重塑作为宝马MINI的全球战略的核心，如何在中国地区实行一直备受关注。6月24日，MINI中国在其微信平台上推送一条“世界在变，MINI开启品牌重塑”的图文内容，讲述了其品牌故事，并顺势介绍了它即将上市的新车MINI CLUBMAN。
为帮助此次品牌重塑案例造势，MINI中国联合酿影像团队历时18个月，先后于多个国家和城市进行拍摄，制作了电影《创造力20》，并在6月24日发布了首支预告片。电影邀请了淘宝绿色食材品牌创始人把文翰、雕刻时光连锁咖啡馆创始人台湾人庄仔、“极客公园”创始人张鹏、 先锋书店创始人钱小华、SoLife 家具买手店创始人吴永红、服装品牌“例外” 和公共艺术空间方所的创始人毛继鸿、为医生能够自由执业而奋斗的医生集团创始人张强和班夫电影节中国负责人钱海英这8位中国本土创业者，讲述他们的坚持内心所想，不断创造的创业故事。
电影《创造力20》预告片
胖鲸洞察：
通过电影讲故事，升华品牌形象
在宝马MINI的全球战略中，品牌重塑是重中之重。此次在中国地区，MINI与8位各行业的创业者合作，以“改变”为主题推出记录片《创造力20》。不同于其它品牌的是，此次MINI并没有将其制作成访谈或是微电影这样相对短小精炼的形式，而是花费大量时间和精力，精雕细琢，将其搬上了大银幕。在大众对于基于内容的视频营销已经习以为常的今天。可以发现，不论是苏泊尔与万合天宜合作推出品牌自制剧，还是奥利奥邀请冯小刚拍摄亲子微电影，品牌都试图玩出不同花样和新意。此次MINI推出的《创造力20》无疑把这带到了一个全新的高度。
选用创业者进行影响者营销，直击人心 这些创业者们的知名度和影响力并不如明星，有些甚至还未在商业上获得成功，但MINI还是挑选了这些平凡却怀揣信念的人们作为影响者，通过相对小众却真实的故事，直观地表现了“规则改变者”们坚持内心，用创造力和行动力制造美好的精神。直击人心的同时也传达了品牌对此精神的支持与崇尚。以此进一步推进MINI的品牌重塑理念。
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