胖鲸 
如今，奢侈品牌与社交工具的结盟已是大势所趋。而一直走在数字营销领域前端的英国时尚品牌Burberry也不甘示弱，其将与即时通讯App Line开展全球合作计划，在2月23日推出的2015伦敦秋冬女装秀上，为日本消费者打造一场即时可见的时尚盛典。
届时，消费者将能在手机设备上的Line客户端中观看到这场大秀的实况，第一时间感受Burberry的独特魅力。且除了视频直播之外，Burberry还推出了一套『Brown与Cony专属贴图』。贴图中，可爱的Brown和Cony穿着Burberry经典的防雨风衣，戴着围巾。十分吸引眼球。这些带有品牌属性的可爱贴纸可以通过分享进行传播，进一步扩大Burberry的品牌影响力。
而为何选择了即时通讯工具Line？M&C Saatchi的商业策略师Mike Sim说：『Line是日本几乎所有智能手机用户的主要沟通渠道，已渗入日本人日常生活的每个方面，涵盖家庭、朋友甚至是业务交流。』不难发现，除却日常沟通，Line已具备强大的社交网络功能，人们能够与朋友分享个人信息和链接。而在日本有着16家门店与数百万的粉丝的Burberry希望通过与Line的合作，建立一个粉丝们的交流圈。让那些对Burberry有着相同热爱的人们有机会联系彼此并将品牌信息传递给更多人。
与Line合作直播服装秀，让消费者感受秀场实况。首先能让更多消费者参与品牌活动，消除消费者与『高大上』的奢侈品牌之间的距离感。其次，选择即时通讯App Line而不是视频app或其它，则是为这场直播增加了社交元素，观众们将有可能在此平台上分享相关的图片和视频，还能与在此平台上观看直播的朋友们交流感想。Burberry希望通过社交网络的口碑效应，吸引更多年轻粉丝，继续扩大品牌的影响力并有助于促进购买。
秀场的实直况播已不是先例，但与一即时通讯App合作进行直播却是首次。这样的尝试无疑是奢侈品牌向移动营销的进一步靠拢，也展现出了品牌愿意跟随最新的科技潮流，迎合消费者需求的姿态。这次是在日本市场，也许在不久之后，品牌会尝试在世界各地推广类似的项目。
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