豆瓣与宝格丽：高雅艺术与文艺精神的深度结合

在浏览APP时，猝不及防的广告有时会妨碍用户的使用体验。大多情况下，用户可能会选择略过、关闭，甚至产生反感。但也有例外。比如宝格丽最近在豆瓣投放的这则广告。截至目前，这则广告获得了1527个点赞和1889个转发量，在没有奖品活动设置的情况下。

宝格丽从去年开始赞助上海电影节，今年希望扩大声势，让宝格丽与电影有更紧密的结合。豆瓣目前拥有以白领和大学生为主的过亿都市青年人群。豆瓣电影在国内外电影市场具有良好的信任度和公信力，每月有几千万的电影用户在这里活跃。他们会深入的讨论每一部电影，从导演到演员、从场景到配乐、从剧本到演技等，影片中所蕴含的文化也被解析的淋漓尽致。这次合作的前提是品牌方宝格丽认可豆瓣的用户质量，并看到了电影节期间国内的市场潜力。

豆瓣作为宝格丽【上海电影节-意大利电影周】活动媒体合作伙伴，通过精准、立体的营销，与宝格丽品牌进行了深入合作。以“电影是人类的艺术瑰宝和宝格丽作为珠宝中的瑰宝”为切入点，希望通过一系列的活动，让用户看到宝格丽就能联想到一些相关的珠宝电影，从而更深入了解品牌。

豆瓣与宝格丽：高雅艺术与文艺精神的结合

电影文化传承百年，每一部电影都有着其所处年代的时代印记，是人类文明史上不可或缺的重要部分。如果将人类历史比作王冠，那电影艺术就是王冠上最闪耀的那颗宝石。

正如宝格丽一样，选取大自然中最绚丽多彩的宝石，经过匠人精湛技艺的细心雕琢而来的精致珠宝，也正是名副其实的人类瑰宝。

宝格丽品牌方也希望借此机会，通过精选的5部意大利影片《英俊的安东尼奥》、《昨日、今日、明日》、《圣母街上的大人物》、《意大利式结婚》、《意大利式离婚》，以及豆瓣用户的深入解读，把宝格丽品牌的意式浪漫与永恒经典的高雅艺术形象与电影艺术相结合，并把这一品牌理念带给中国的电影用户。同时，品牌方也高度认可豆瓣的UI设计风格，相信一定可以为宝格丽此次活动设计出出彩的minisite。

此次合作，宝格丽珠宝通过视觉美化更加具象，将同为“瑰宝”的电影与珠宝联系在一起，珠宝与电影高度结合，形象立体丰满。5月25日【宝格丽经典呈现：意大利电影周】话题上线，6月16日硬广及互动minisite正式上线（https://bizpage.douban.com/film/h5/index.html），并通过广播信息流投放的方式（https://www.douban.com/people/920950014/status/2174980440/）让更多用户 “遇见”宝格丽品牌产品，全方位的了解宝格丽合作过哪些电影，以及宝格丽对电影的贡献。

宝格丽广告整体投放覆盖1700万用户，并且在非全量投放以及没有奖励机制的情况下，广播信息流广告在短短的3天内，获得了1527个点赞和1889个转发量。进而使后续品牌Minisite参与互动人数达17万人之多，在Minisite留下高质量影评上千条。

豆瓣广告：为品牌与用户之间找到连接点，让用户爱上“广告”

不管是用户在宝格丽minisite的影评互动，还是在广播信息流广告的转发留言，可以看到豆瓣用户对于宝格丽的广告喜闻乐见，有不少用户表示“喜欢宝格丽”“宝格丽太有品位了”“好好看”，并呼吁更多用户来转发关注。也有用户留言表示“已下单”、“先买给妈妈戴”，“要买宝格丽当婚戒”等等。目前广告投放已经结束，但宝格丽广告已带来了一场豆瓣用户的狂欢。这与二者精准的契合点相关——电影通过银幕和声音传达美。另外，珠宝通过视觉把美化成具体可感的物质，将同为“瑰宝”的电影与珠宝联系在一起，这种浪漫的广告创意也是成功因素之一。

十多年来，豆瓣一直致力于帮助人们发现有用的事物。包括图书、电影、音乐，也包含衣食住行等生活的方方面面。豆瓣广告也延续了豆瓣的愿景，通过精准、立体的营销方案为品牌方与用户之间找到连接点。让用户发现适合他的品牌，爱上“广告”。同时也为品牌找到对其感兴趣的人群以及潜在消费客户。