胖鲸 
Camelia山茶花是一个以专为精致女性打造的场景购物平台，主要发布信息在微博和微信。山茶花并不是一个纯粹的电商平台，在淘宝也没有店铺，更多的是发布时尚图片、文字并根据场景搭配服装，做为一个平台链接到其他时尚奢侈品网站。
Camelia 山茶花的微信共分为三个自定义板块：
a. 场景着装
与其他时装品牌不同的是，山茶花主要以场景为主线为用户展现不同场景下着装的不同，这些场景包括 约会、职场、日常、度假和运动。当用户点击“日常”，图文并茂的日常着装便会呈现在用户的眼前，这些美图大多是一些时尚街拍和明星出镜。贯穿在图文当中最常见的文字便是“可见即可买”，任何美图中用户看到的衣服都可通过“山茶花”的微信购买，点击后进入相关的品牌代理页面进行购买。
b. 甄选推荐
这一板块充分的与用户分享了色彩与搭配方式（色彩系列），流行的当季单品（当红单品），如何穿的性感迷人（挑逗穿衣法则）和世界级时尚达人（红博主）。这些都将是热爱时尚女性所热衷并乐于看到的内容，大大提高了阅读量，并增大购买性。
c. 为TA 而选
这里为用户推荐了无论是送她还是他都可以的当季礼品，这里不只局限于衣服及饰品，还包括电子产品、床上用品、家居用品等各种各样的产品。每一样东西都可通过微信在线购买。
用户获取与维系
在留住用户这一方面，山茶花 采取对新用户推出优惠政策，鼓励购买。同时，品牌也可提供进一步优惠政策鼓励二次购买。定期发送最新内容，与用户生活息息相关。
该案例摘选自《2014-2015品牌微信营销创新报告》，点击下载了解更多品牌微信营销策略。
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