佳能利用互动户外广告传递消费者价值，以对抗手机摄影对年轻消费者市场的侵蚀

为了抓住大把流失的年轻群体，2015年12月佳能在纽约街头设置实时更新的户外广告牌，告诉你如何拍出高质量的照片，并播报交通和天气信息。佳能在纽约人群聚集最多的地点摆上了实时更新的数字广告牌，它会告诉你200多个拍照的建议，教你如何照出好看的Instagram照片，例如屏幕上会显示：“每天下午4:32…

为了抓住大把流失的年轻群体，2015年12月佳能在纽约街头设置实时更新的户外广告牌，告诉你如何拍出高质量的照片，并播报交通和天气信息。

佳能在纽约人群聚集最多的地点摆上了实时更新的数字广告牌，它会告诉你200多个拍照的建议，教你如何照出好看的Instagram照片，例如屏幕上会显示：“每天下午4:32拍照的光是最棒的”。这些广告牌的所在地点都是大家最喜欢照相和上传照片的地方。同时，还会有5名工作人员在广告牌附近教你如何照相，以及免费试用佳能相机。

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如果你在社交网络上点击标签#Real Time Tips，便会进入CanonPhotoTips.com，通过这个网站，消费者可以从100个专业摄影师那里学会诸如“如何双重曝光”这样的摄影技巧。

创造消费者价值-做个对消费者“有用”的品牌

数字营销正在重新定义所谓品牌忠诚度，消费者更倾向于和那些有用，不浪费他们时间，并且不时的给与他们忠诚奖励的品牌一起玩耍。Razorfish针对中国，美国，英国，巴西1680名被访者进行调研，揭开数字科技如何改变传统的品牌–消费者间的关系。研究的结果显示，消费者越来越懂得想尽办法规避广告，69%的中国被访者表示他们为了避免看到广告做任何事，这包括跳过视频网站前置广告或使用DVR跳过电视广告。换句话说，一则广告或社交媒体讯息光是好笑，有趣已经不足以抓住消费者的眼球了。事实上，随着渠道和触点的扩散，消费者经常会在不同的地方看到同样的广告讯息，这常常惹恼消费者。研究还表明，【有用】的品牌比【有趣】的品牌更能获得消费者喜爱，尤其是在中国，88%的消费者都持有此观点。【有用】可以有几种表现形式，可以是令生活更便利的，或是提供一些价值的交换。81%的中国消费者认为品牌让自己的生活更加便利是非常重要的。佳能通过在人流量大，拍照的人较多的纽约街头设置户外广告牌，实时更新有关拍照技巧的信息，给喜爱拍照的目标受众提供产品以外的附加价值。在向人们普及拍照技术的同时，鼓励人们运用更加专业的拍照设备，以对抗手机和各类APP在社交网站上的优势。