胖鲸
2015年7月，佳能为拓宽品牌形象认知，促进销售，通过拟人化打印机的方式展开了社会化营销战役。佳能将旗下商务黑白打印机塑造成了一个典型的职场小职员“小黑”的形象。他不喜欢当“加班狗”，却又是个不折不扣的工作狂，是办公室症候群的重度患者；在人设基调设定上，小黑遵照“蠢贱萌”的具象形象呈现。在他的身上，…
2015年7月，佳能为拓宽品牌形象认知，促进销售，通过拟人化打印机的方式展开了社会化营销战役。
佳能将旗下商务黑白打印机塑造成了一个典型的职场小职员“小黑”的形象。他不喜欢当“加班狗”，却又是个不折不扣的工作狂，是办公室症候群的重度患者；在人设基调设定上，小黑遵照“蠢贱萌”的具象形象呈现。在他的身上，受众很容易找到情感共鸣，也更容易开展后续传播策略的诉求。
在微信上，佳能为小黑打造了一系列表情图，以及“深夜办公室未解之谜”的HTML5解谜游戏，让小黑成功渗入朋友圈。在微博上，小黑则被打造成了一个逗比、搞笑的段子手，并由四位微博漫画红人将小黑形象软性植入原创漫画内容中，进一步加强其设立的人格形象。
通过小黑的“成精之路”，佳能弱化了打印机冰冷的形象，在市场产品同质化严重的情况下，用情感交流拉近品牌与用户之间的距离。与此同时，佳能缓解了产品辨识度不高的现状，让小黑形象及其所代表的佳能产品进一步深入人心，完成从产品到产品线，再到品牌层面的宣传。
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