Joyyyyy CARNIVO嘉年华已经一岁了。
在这一年里，我们秉持约创营销模式，帮助品牌共同链接和管理垂直领域、交叉领域有影响力的内容创造者、IP创造者、技术创新者，整合内容创作和媒介购买两方面的传播资源。在获得新老客户肯定的同时，我们的团队也在不断壮大。目前我们已经拥有超过70名具备整合营销思维的嘉年华人。
一年来，CARNIVO都“约”到了哪些人？
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坚持约创营销模式，机会与挑战并存
约创营销提供给创意人才更大的发挥空间
在过去一年的约创实践中，我们发现约创对象的内容创作能力参差不齐，在品牌创意方面更是比较欠缺，这也给到了我们发挥自身创意优势的大好机会，将创意与媒介更好的整合在一起。在约创服务模式下，创意人有了更多的合作资源作为武器，基于媒介本身的特色与资源，有机会为客户提供优质且更全面的整合营销计划。
约创模式下，无论是业务部、创意部、媒介部都需具备整合思维
对于内部团队而言的要求都在变得更高，并都获得了更大的成长空间。如对于客户服务部来说，除了客户沟通和项目把控，还要了解自创与约创的流程，同时做好这两个方面的管理；对创意团队而言，不仅要同时从客服部门和媒介部门同时了解客户需求和合作资源，还要准备好与合作伙伴共同完成创意内容的产出；媒介部也多了一项了解资源方内容创作资质的工作。这意味着，不管哪个部门都需要有整合思维。
因此，整合思维以及能力对公司、部门甚至对每一位员工都越发重要。而将“整合营销”加入公司中文名，也是为了提醒每个嘉年华人公司未来的发展形态。
整合什么？怎么整？
整合是快
在今天的媒体环境下消费者在接受信息上已经发生了巨大的变化。一个内容从吸引消费者来看，至信息的接受、理解、转化都可能需要在很短的时间内就完成。同时，这些信息很可能会被快速的被其他大量的信息所掩盖，因此品牌主对于内容的需求量也在变大，需要快速的实现更新迭代。因此，对于营销代理商的要求是我们需要变得更快，并且以性价比更高的方式满足客户的需求。整合的快指的是无论从创意、决策还是最终落地，广告的整个流程都变得更快了。这也意味着谁能够用更少成本做更多事情，谁能够更快速推进，谁就会更有优势。
整合是创意与媒介
过去品牌主可能所提出的需求会相当明确，我需要拍一个视频、需要做一个H5、需要做一个在Social上有传播性的事件或做一个线下活动等。而今天，形式变得不再重要，品牌主会根据自身预算情况，来向营销代理商提需求，看你能为我做什么？
对于营销代理商而言，你不再是我是一个媒介代理商（Media Agency）, 我是一个创意代理商（Creative Agency），在特定预算情况下，你需要去帮助客户去实现创意，将创意落地。因此，整合是创意与媒介的整合。在约创营销的实践中，我们在思考创意时已经将媒介上的呈现与传播都包容在一起去实现，在媒介下去体现更完整及丰富的体验。而创意的呈现方式也不再拘泥于说一定要是一个视频或一个H5，我们需要去了解更多尝试更多创新的形式。
整合是转化
与几年前相比，消费者购买决策过程已经产生了巨大的变化：他们的购买行为已经从一个重大的决策过程变成了一系列的“微小时刻”，运用移动设备，他们能随时实现分享和购买。因此，当创意和媒介并进，我们能在某个触点上快速抓住消费者，达成商业转化。
整合是人才
根据以往的合作经验，如果整合能力比较强，就很容易被推上主导代理商（Leading Agency）的角色。这意味着，在核心优势之外你知道的越多、整合能力越强，竞争力也就越强。同理，对于每个员工，业务部、创意部、媒介部人员的边界也会越来越弱，谁整合谁主导。
如果你也是一个爱“整”的客户或人才，欢迎来约！
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私密：胖鲸 
