奇扰扰 赞助综艺节目一直以来都是品牌用来扩大知名度的有效手段，英菲尼迪通过赞助《爸爸去哪儿》第一季大获成功，让许多品牌都雄心勃勃地涌入这个领域，但随着综艺节目的爆发，观众注意力的分散，节目冠名或产品露出能为品牌带来的边际效应越来越小，有些简单粗暴的植入甚至还会损害节目观众对品牌的好感度。什么样的综艺营销方式最讨喜？怎样才能让综艺植入不那么尴尬？娱乐综艺营销对销量的帮助到底有多大？这些都成为品牌和营销人越来越关心的话题。
继上一季的合作之后，卡萨帝今年再次携手浙江卫视的美食综艺《十二道锋味》，在与综艺节目的合作方式、与微博官方的内容共创方面给出了自己的答案。
硬植入不如软融入
《十二道锋味》以明星主厨挑战极致厨艺为主题，卡萨帝品牌旗下的厨房家电系列与综艺的主题及内容有非常强的相关性。品牌很少以口播或在画面中插入品牌LOGO的方法进行植入，而是通过承包并独家定制谢霆锋在节目中所用的厨房完成品牌及产品的露出。当谢霆锋及其他明星使用卡萨帝的冰箱、酒柜及抽屉式洗碗机时，品牌便完成了产品展示及消费者教育，让观众在收看节目时重新认识厨房，这样将产品软性融入节目内容中的方式比枯燥的重复品牌名更为有效，记忆点也更深刻。
除此之外，在综艺中人设为处女座厨师的谢霆锋体现出的力求完美的特质也与卡萨帝追求精益求精的工艺相符。担纲大厨的谢霆锋对食材、厨具、工序等细节都执行着近乎苛刻的匠人标准，对于只是来厨房做助理的周冬雨和马思纯也做出严格要求，甚至细致到撕葱的手法以及盐的用量。略显“龟毛”的性格成为了节目的看点和特色，为观众留下了深刻的印象，有利于帮助卡萨帝在其品牌与追求极致之间建立关联。
与微博建立合作，试水台网联动
卡萨帝今年与新浪微博开展战略合作，在微博话题、实时互动、抽奖活动、节目内容建设、相机贴纸等多个方面进行合作。
卡萨帝成为#十二道锋味#的话题特约主持人，与浙江卫视共同管理节目微博主话题。除此之外，卡萨帝还建立了#极致锋味#话题，邀请观众拍下节目中出现的极致锋味，上传至微博，幸运观众可获赠谢霆锋在节目中使用的同款锋味家电，还可以使用客户端订制的极致锋味贴纸装饰照片。
在内容共创方面，节目组、卡萨帝及微博会根据每一期的不同主题来设定子话题，例如9月10日播出的第一期台湾行，节目组邀请舒淇作为嘉宾共同与谢霆锋探寻台湾美食，从具有历史气息和人文情怀的铁路便当，吃到台湾的街头小吃。子话题随内容而被定为#锋味台湾站#，邀请观众及嘉宾粉丝在子话题下讨论节目内容，还可以分享自己烹制或品尝过的台湾美食。
在提升参与积极性及增加活动有趣度方面，卡萨帝和微博也颇费苦心。用户的微博中只要出现锋味两个字，就有可能获得卡萨帝发出的彩蛋。这样的机制不但加入了“玩”的元素，还有利于调动粉丝发布微博的积极性。
胖鲸洞察：
胖鲸曾在过去分析过天猫国际与极限挑战的合作案例，与卡萨帝和十二道锋味的合作相似，都采取了品牌或服务软融入到节目内容中的方法，例如卡萨帝承包锋味厨房，天猫国际根据每期主题的不同定制购物专题，让品牌赞助与节目内容完美结合在一起，而不让观众产生违和感。
在释放明星势能方面，卡萨帝准确找到了产品与明星主厨的契合点，并通过节目建立自然连接，天猫国际则请小鲜肉代言人拍摄了一组满足粉丝心理的高质量广告，让粉丝不由自主买买买。品牌与其把力气浪费在消费者很容易过滤掉的硬植入，不如寻找符合自己品牌及产品定位的节目或影剧，将产品软融入在内容中去。在消费者多屏消费内容的趋势下，无论是天猫国际还是卡萨帝，都积极开发新的台网联动玩法，希望在社交媒体平台上赢得曝光。
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