一周案例鲸选致力于提供最值得看的品牌营销案例
本周为您精选6条案例
Louis Vuitton x NBA 最新联名系列发布 高级时装工艺与运动精神的碰撞
品牌名称：Louis Vuitton路易威登
所属行业：奢侈品
10月12日，NBA2019-2020赛季终于正式落幕，NBA举世闻名的欧布莱恩总冠军奖杯颁发给本年度冠军队伍洛杉矶湖人队，而奖杯首次装载于Louis Vuitton 奖杯旅行箱中。旅行箱表面的“V”字象征着胜利，与NBA绝不服输的拼搏精神相呼应。
球迷们的狂欢仍在继续，Louis Vuitton×NBA官方趁热打铁，正式曝光完整联名Lookbook。
该联名系列归属在品牌 2021 春夏男装系列中，此为与 NBA 三年期合作中的第一个胶囊系列，并由 Virgil Abloh 操刀设计。致力于以高级时装混合街头时尚的设计师Virgil Abloh自担任LV男装艺术总监以来一直推崇多元化与包容性的价值观，在此次与NBA的联名中设计了融合法式高级时装工艺与美式运动精神的限量版服饰与配件，将篮球世界经典形象融入高级时装设计中，正是对这一品牌内涵的诠释和宣扬。 
肯德基新品KAIFENGCAI有型鸡胸肉 高热量快餐店有健身搭档出没
品牌名称：KFC肯德基
所属行业：食品/软饮
近日，有网友发现肯德基小程序中“零售好物”一栏出现了新品KAIFENGCAI有型鸡胸肉。该款有型鸡胸肉（黑椒味）是非即食冷冻食品，需要顾客带走加热后食用。这一新品已于10月12日正式上线，但目前只在部分地区供应。
作为主要出售高热量快餐食品的炸鸡连锁企业，肯德基一直因为没有营养、含有大量热能而被打入垃圾食品的行列，在身材焦虑日益严重的当下，肯德基更是成为了肥胖和油腻的代名词，被倡导健康饮食的消费人群拒之门外。此次新品却一改往日油炸煎烤的花样，变身因粗糙的口感和低热量风靡于减脂人群的健身搭档鸡胸肉，肯德基正在努力撕掉自身“垃圾食品”的标签，让消费者看到另一种可能性。
事实上，这并不是肯德基打破固有印象的第一次尝试。2017年，杭州万象城的一家肯德基改名K PRO，不卖炸鸡和可乐，主要出售啤酒、小龙虾、沙拉以及其它绿色非油炸食品。中国肯德基一直积极倡导膳食多样化和健康生活理念，这次的新品有型鸡胸肉也是品牌的更新和再探索。
另外，被网友用于调侃KFC的称呼“开封菜”竟然真的出现在了新品命名中，官方玩梗制造话题，让人眼前一亮，瞬间拉近了与年轻消费人群的距离。
CBA新赛季宣传片：心之所向，不负所爱
品牌名称：Goodidea 赞意
所属行业：营销咨询
今年是CBA2.0开启的第二年，也即将迎来2020-2021新赛季。新赛季CBA推出了全新主题“不负所爱”，并打造了品牌片《不负所爱》。片中采用双线叙事的结构与多场景叙事，讲述了一个个关于球队、球员、球迷的故事，并将CBA核心品牌资产融入其中，进一步夯实了CBA品牌精神与理念，加强了品牌与球迷、泛体育人群之间的沟通。
当当×盒马的精神粮仓 捍卫碎片化阅读的权利
品牌名称：当当
所属行业：电商零售
品牌名称：盒马鲜生
所属行业：电商零售
在惬意的午后或是清爽的夜晚，手边一杯咖啡或是香浓的热茶，这似乎是很多人理想的阅读状态。人们追求阅读的优质高效，细数碎片化阅读的弊端，然而，氛围和环境真的是阅读开始的必要条件吗？身处拥挤的地铁和喧哗的闹市的人们，没有翻开书籍的权利吗？
近日，当当与盒马首次跨界合作，在北京盒马mini和平里店开了一间“精神粮仓”，完成了一次书籍与食物有机结合的大胆尝试。顾客进入店内之前会领取一本“精神粮本”，即一份书单，顾客在店内找到装有书籍的迷你粮仓，对照书单盖章，盖满五个可以获得“粮仓礼包”。书单上10条关于美食的经典文案，将语言文字以一种并不生硬的形式渗透到人们的生活日常中；精神粮本盖章活动更是将阅读转化为具体的福利，实现精神食粮和物质食粮的连接，达到了鼓励人们阅读的目的。
读书是一种随时随地可以开始的习惯，而不应该受困于对氛围、环境、时间等因素的考量当中。当当和盒马的跨界合作将碎片化阅读的好处传达了一种理念——只要你愿意，无论何时何地都可以开始阅读，即使是在与书籍看起来毫无关联的生鲜超市。
陆川匠心打造乐事纪录片：一包有故事的薯片
品牌名称：Lay‘s 乐事
所属行业：食品/软饮
10月10日，由导演陆川匠心打造的纪录片《每一片只为你的微笑》全国上映。从沙漠农场的坚守，到智能工厂的匠心，再到每一位微笑传递者，他们见证了一颗土豆到一包薯片的蜕变。
并非机械地记录某个产品的生产发展，影片从乐事农场生产组长、乐事薯片工厂冷库主管、乐事配送员的真实经历和见闻出发，讲述乐事薯片生产、包装和上架零售等背后的故事。小人物的视角，以及充满生活气息的各种或甜蜜或心酸的场景，都让观众直呼真实。
由善于凸显个体人物的叙事大师陆川执导，影片格外注重对“人”这一角色的表达：每一个土豆的华丽转身背后都是人们的坚持和执着，每一包售卖的薯片都可能见证生活中细致的温暖和感动，这些小小的“乐事”正是乐事薯片想要传达的主题——每一片只为你的微笑。
Gucci推出男士连衣裙 对抗性别刻板印象
品牌名称：Gucci古驰
所属行业：奢侈品
前段时间热播的网飞新剧Sex Education中的男性角色Eric因为喜欢化浓艳的妆容、穿女性化的裙子而一直无法得到家人理解，同时还要忍受学校里的同学异样的目光，他一度经历低落和沮丧，最终学会接纳自己和爱护自己。该剧播出后，这种勇敢的无性别主义穿搭精神在国内外引起热议。
10月5日，意大利时装品牌Gucci紧跟无性别主义穿搭潮流，在2020年秋冬新系列框架内推出一款男士缎纹连衣裙。这款连衣裙的样式为橙色和白方格，配有白色衬领和腰部缎面蝴蝶结。设计师认为，这款连衣裙可以套在牛仔裤外面，其由轻盈顺滑的面料制成，以体现流动的想法。
时尚界的无性别主义潮流由来已久，却大多在女性衣着方面下功夫。如LOUIS VUITTON路易威登2021春夏系列将男装硬朗利落的廓形和剪裁融入女装设计中，展现女生英姿飒爽的一面。而Gucci则选择推出男性连衣裙，将男性拉入对抗性别刻板印象的阵地。虽然因为外形设计不够美观和价格过于昂贵，许多网友并不买账，但对于最高人气的奢侈品牌来说，这不失为一种尊重审美取向、对性别刻板印象宣战的勇气和态度。
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