Joyyyyy 8月1日，Dior成为第一个在微店卖手袋的奢侈品牌，仅时隔一月，又一奢侈品品牌Chanel也加入微信线上销售的行列。只不过不是包袋，而是价格相对较低的全新N°5香水。对Chanel来说，进军第三方电商并不是首次，早在2015年春天，香奈儿高级珠宝在奢侈品电商Net-a-Porter发售了最新的胶囊系列首饰。试图依靠第三方电商来触及全新的消费群体。
就如胖鲸在《珠宝腕表品类营销创新趋势报告2016-2017》中提到的：
“面对将会达到200亿欧线上消费额的线上市场，任谁也无法袖手旁观。并且，随着消费趋势的变化和线上环境的成熟，无形中增加了消费者通过线上渠道了解、购买产品的机会。奢侈品牌也确实想通过互动性更强的电商渠道打破线下发展低迷的窘境，找到更多消费者。”
9月1日中午，Chanel于微信平台正式发售全新N°5香水。无论是官方微信推送还是在微信朋友圈投放的广告，最终都指向了一个h5页面。
而在h5中，消费者可以直接下单，填写收件人姓名、地址、电话等信息后，会直接跳转至微信支付页面进行支付，依托微信实现了完全意义上的线上销售。而香水将会通过快递的方式送达。
这款全新Chanel N°5香水的宣传以#你懂我，你又不懂我#为主题，想要体现N°5女性大胆追求完美、自有独立的精神。宣传片由莉莉-罗丝·德普个性诠释，为全新N°5注入独一无二的清新与迷人气质。
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