Joyyyyy 既简要囊括了品牌的前世今生与产品展示，也融入了名人朋友圈、直播等潮流元素，还贴心地提供了自带滤镜的试戴功能。很难想象，这是一个h5所蕴含的信息量。而这正是顶级珠宝腕表品牌CHAUMET尚美巴黎于近日在微博端由EXO成员张艺兴率先发布的h5。CHAUMET摒弃了高端品牌难以接近的形象，通过数字手段加上年轻明星助力传播的方式，快速提升品牌认知。
利用创意h5进行品牌的多元展现
整个H5通过iphone的使用场景进行串联，以品牌深厚的底蕴和历作为切入点，通过日历带领人们回到品牌诞生之初，通过朋友圈对话和照片展示向受众简要科普了品牌的历史，名人朋友圈追溯了名人、媒体等与品牌的不解之缘，更融入娱乐、直播等潮流元素。即是品牌科普也是品牌多元化内容的对外展示，令人影响深刻。
通过在h5中嵌入模拟iPhone使用场景的“视频”，品牌做到了信息量丰富且流畅、新颖的体验，在“视频”结束之后，品牌还提供了几款经典产品的线上虚拟试戴功能，虽然邀请受众上传照片再进行类似贴图模式的试戴功能有些乏善可陈，但还附带滤镜工功能却着实贴心。
不得不提的是，在观看完2分多种“视频”，进行拍照、试戴，加上滤镜，再到分享和关注公众号。对于一个移动端打开的h5来说，会有多少受众能走到最后，也是个问题。
借力明星效应引爆品牌话题
值得一提的是， h5最早由小鲜肉 EXO成员 张艺兴通过原创微博的形式发出，微博的文字与配图也与张艺兴在热播新戏“老九门”中至情至性的角色“二月红”相呼应。品牌借力明星与IP剧集的热度，一时间吸引了众多粉丝的注意。
同时，10分钟后，品牌转发并加上话题#CHAUMET雅绅张艺兴#，进一步将张艺兴和其演绎的角色“二月红”与“雅绅”这一代表着CHAUMET DNA 的表述相结合。之后，张艺兴工作室迅速跟进，成为话题主持人并带话题转发，号召粉丝刷起话题提升传播热度的同时，也让品牌理念进一步为人所知。使得品牌和明星获得共赢。
不到一小时，品牌官方微博的转发就已破万，互动效果也远胜于品牌官方之前微博，明星效应可见一斑。
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高冷珠宝品牌年轻化的成功尝试
就如胖鲸在《珠宝腕表品类营销创新趋势报告2016-2017》中所说的那样，高冷的珠宝腕表品类正在面临品牌年轻化以及如何讨好偏好多元的年轻人的挑战。如何善用数字手段？如何不失逼格的走进年轻群体？在这方面，CHAUMET走在了前头，从去年初联合顾爷推出“女王范”，利用KOL的影响力，以图文软广的形式为大众科普品牌历史，寓教于乐并引起广泛讨论。到今天制作创意h5并借助明星力进行有效传播。品牌借力第三方制造话题爆点、利用数字手段营造互动，创造了热点话题并引发传播，帮助品牌短时间内辐射更广阔的圈层，进一步扩大品牌认知度与影响力。
难能可贵的是，作为有百年历史的高端珠宝腕表品牌，CHAUMET并没有固步自封，而是正通过一些新鲜手段来做好新兴市场的品牌科普与消费者教育，并以此为基础逐步扩散品牌影响力。打开市场的同时让品牌真正走入消费者的视野。而在h5之后，CHAUMET又会有什么新动作，胖鲸也将会继续追踪。
胖鲸珠宝腕表类微信公众号影响力榜单：CHAUMET尚美巴黎6月排名41，综合传播欧指数59.7
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