胖鲸 
2015年1月13日，这是奢侈品珠宝品牌巴黎尚美（CHAUMET）在社交媒体平台上为普及品牌认知度而进行的营销战役。CHAUMET与KOL联手创造关于品牌的内容话题，利用KOL的影响力，以图文软广的形式为大众科普品牌历史，娓娓道来、寓教于乐，在社媒上引起该条内容的积极分享与讨论。
2015年1月13日，名为“顾爷”的微信公众号和微博大号同时发布了一条“女王范”长图文，由拿破仑加冕图说起，为公众阐述设计品的来源。KOL以接地气的语言和形象的图画，解释了珠宝奢侈品的CHAUMET所具备的悠久历史，彰显品牌厚重文化内涵的沉淀，在受众心目中赋予了品牌与皇室紧密相连的高贵形象。
有趣的是，据SOCIALONE观察，微博用户往往一边赞美内容并积极转发，一边表现出羡慕嫉妒的心态，例如其中获得六百多次赞同的热门评论道：“这么牛掰的牌子在微博上做广告，估计就是和第一幅图里的拿破仑一个心理：‘我没打算卖给谁，我就是打个广告显摆显摆……’”
该条广告发出24小时内，已获得了惊人的传播量，微博一万七百条转发、两千余评论和四千赞同，微信十万以上的阅读量和七千五百条赞同。
值得一提的是，“女王范”这条微博在发布后有了新的后续发展，一位珠宝鉴定师@葛巾玉版 发微博逐条驳斥“女王范”中的错误，两小时内已获得九百转发量。虽然有读者认为无需对广告内容太过较真，但品牌仍因对此警醒。毕竟软广作者不一定是品牌行业的专家，即使全权交给作者创作，在发布之前也必要进行内容材料的公关审查，以避免此类错误使受众对品牌形象造成负面观感。
顾爷本名顾孟劼，开设有微博号“顾爷”和微博公众号“顾爷”，拥有64万微博粉丝。他是平面设计师和漫画家，被称为绘画圈内的艺术科普作家。曾经出版《小顾聊绘画》两册，并为支付宝、贝纳颂等在社媒平台上做过植入广告。
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