胖鲸 尼尔森21日发布的2015第一季度中国消费者信心指数调查显示，中国消费者信心为106点，相比2014年四季度下降1点，和去年同期相比下降5点。
同时，全球消费者信心指数相比上季度也回暖至97点，中国在全球60多个受调查国家和地区中排名第九。第一季度中国消费者的就业预期和个人经济情况预期均下降3个百分点至69%和64%，但消费意愿却上升2个百分点到44%。
“尽管消费信心指数在本季度有所回落，但影响该指数的重要指标之一的‘消费意愿’却呈现出上升态势，尤其是在低线小城市，”尼尔森中国区总经理乐是德(Oliver Rust)表示。“考虑到不断增长的消费者个人可支配收入、保持低位的消费者物价指数以及迅速发展的电子商务，中国的消费者市场还有很大的潜力有待开发。”
消费需求走向新常态 旅游和原生态家庭消费成新增长点
2015年的第一个季度，三、四线城市消费者信心指数与全国整体走势逆向而行，三线城市消费者信心指数保持在109的稳定水平，四线城市则较上一季度上涨了1点至107点。
与此同时，大城市的线上购物则在不断稀释线下份额。根据尼尔森的数据，上一季度的大幅增长主要是由“双十一”等线上消费趋势推动，目前高线城市消费者信心指数正逐渐回稳。“互联网经济、电商技术以及线下零售的数字技术影响着消费品渠道的交互，尤其是电商对实体零售的销售比例的蚕食，值得零售商关注，”乐是德指出。
高涨的旅游诉求和原生态家庭消费的回归，也正成为新的消费增长点。尼尔森调查显示，境内、外旅游人数与上年同期相比都有两位数的增长，分别为13%和15%。同时，一季度一线城市增加1%的家庭支出于改善住房、装修等方面；二线城市则增加5%家庭支出于子女教育；从快消品消费来看，跨品类组合家庭装成为消费新模式。
“一带一路”规划出台对消费信心的提振作用初显
在本季度中，西部地区的消费者信心指数值得关注，尽管其以97点的指数排在东部（115，-2点）、南部（107，-5点）、北部（105，-5点）三区之后，却是唯一实现信心指数上升3个点的区，较上一季度而言，有明显回暖趋势。
据初步估算，“一带一路”沿线总人口约44亿，经济总量约21万亿美元，分别约占全球的63%和29%。乐是德认为，“一带一路”规划的出台将进一步拉动西部和东南部港口地区经济发展，对消费者信心的提振已经初显成效。
“‘一带一路’首先为中外双边贸易提供了西部的出口，能够有效带动物流、酒店以及零售行业的发展；同时，战略的实施也有助于国内外商业模式和人才资源的交流，从整体上推动消费领域的转型升级，充分发挥对消费信心的提振作用。”乐是德表示。
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