自有先行，自有媒体在中国消费者市场意义重大

最新研究表明，相较于其他亚洲国家，品牌自有媒体(Owned Media) 的运营在中国消费者市场意义更加重大。

APAC驻ZenithOptimedia负责国际客户事务的常务董事Nico Guiridlian解释到，由于中国市场的庞大，营销者很难利用付费媒体去覆盖整个市场，每一类的付费媒体都有其局限性。所以这就导致了品牌自有性资产，不仅仅是媒体资产，变得更加的重要。

Nico说道，二三线城市的消费者对于国际品牌也持有极高的兴趣，那里的消费者经常会有机会去香港购物，而他们与一线城市消费者相比却拥有更多样化的购物理由。

“这些消费者可以接触到在自己城市没有的品牌店，而这对于国际品牌而言是非常重要的一个因素。”Nico补充到。

这也体现在ZenithOptimedia的媒介策略。Nico说道，我们正在在实施“自有先行”的方法，而其他付费媒体是帮助我们驱动消费者前往品牌的自有/数字化等平台。

除此之外，Nico还补充到，赢得媒体的问题正日益凸显。他列举了某美妆品牌的例子，该品牌为在博客上的曝光支付了相应的费用，并给予对于消费者具有高影响力的意见领袖未上市新品的优先试用权，以此来获得他们正面的评价。

付费媒体和赢得媒体间界限的模糊正在破坏赢得媒体的影响力。Nico列举了在定性访谈小组中年轻女性的观点，她们已经不太相信知名博主了，这些意见领袖已经不再能够提供独立的观点了。

“而这又将解决方案带回到了自有媒体对于消费者的影响力。”Nico说道。

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