胖鲸 
这是由中国移动贵阳分公司于2015年9月开展的开学季战役。希望能改变中国移动在消费者心中传统的刻板印象，在使品牌年轻化的同时更好地推广高校特惠套餐，并促成高校特惠套餐的办理转化。在考虑到学生群体大多尚未经济独立，全日制封闭生活空间、各类校园生活场景与话题、以及当今移动互联网不断渗透因而产生流量需求的的背景下，官方策划了一场以“校园生存能力测试”为主题，配以流量赠送为激励手段的开学战役。
官方主要通过为期2个月的微信公众号的运营将H5互动、大字报等内容进行故事化包装，同时，通过错层的推送周期向粉丝推送O2O互动内容。而在外部媒介方面，除线下摊位推广外，还通过广点通的精准定向匹配，将活动信息，账号关注引导等推广内容曝光在线上的目标群体，以扩大传播内容的覆盖面与精准度。
在h5互动方面，主要以大学生生活场景以及社会热点（如大学男生观看即将开赛的NBA直播，女生看跑男）为主题，通过漫画式的H5互动问答唤起参与群体的情感共鸣与好感，在将问答题目与推广套餐优势进行嵌入后，增加参与互动的目标消费群体对套餐优势的认知度。此外，官方还以“恋爱”、“学业”、“兄弟”、“暖男”这四个主题制作了相应的大字报。意在通过线下活动摊位的张贴与公众号推送，从而吸引学生的关注与好奇，并做下情感铺垫。使其扫描二维码进入H5互动了解到更多的套餐优势，最后促成消费转化。
ISM告诉胖鲸智库，在整体市场大约20万的目标群体规模下，目前，H5互动、大字报、相关配套推送文章整体曝光度仅线上可监测部分已经接近10万。并且，H5互动目前仍以每日增长3-5,000UV的速度递增。而在线上消费转化方面，在微信公众号自主办理的套餐的用户总数已经超过其公众号粉丝总数的10%。
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