胖鲸 
这是家居流通业品牌红星美凯龙为2015年7月18日到19日第三届鲁班文化节展开的营销活动。本届鲁班文化节以「爱上木」为主题，红星美凯龙邀请作家冯唐和音乐人李泉拍摄了一支以「爱木之心」为名的文艺短片，在澹淡琴声中将木与生活的故事娓娓道来。无论质朴的台词还是文艺的气质，都与红星美凯龙之前以折扣让利为噱头的广告风格截然不同。
虽然品牌仅选择了少数契合这支短片调性的社媒平台进行合作转载，然而片子甫一出世便备受好评，截止目前，仅在优酷上就达到了560万的播放量。据悉，许多原本打算以付费形式合作的公众号，也自发地转载了这条广告。
此次营销战役，不再仅视鲁班文化节为一个促销节点，而是赋予了重塑品牌形象的作用，甚至试图提升民众对于家居风格的审美水平。广告能受目标受众之外的人群推崇，亦是营销格局提升的间接体现。
红星美凯龙：爱木之心
胖鲸洞察：
不像广告的广告，改变「土豪」品牌形象
从视频内容、台词设计、意见领袖到社媒平台的选择，「爱木之心」完全规避了以往红星美凯龙专注的卖点，没有反复强调低价折扣与赠品狂欢，而是专注于传递木质家居生活之美，以文艺且走心的内容一改以往的土豪形象。
洞察消费者心理，提高话题性
回归真正的中式风格是当下的热议话题，这支专注于原木家具的短片使得大众放下对于广告的警戒心，加入到对于家居风格的探讨中来。房间里具有古典器具设计的原木家具，和谐质朴而有禅意，极契合当前人们对于传统中式风格的期待，再有冯唐、李泉这样的文艺界意见领袖营造氛围，有惊人的转发量也是自然而然了。
选择合适的渠道进行投放 除了优酷，红星美凯龙选择了像“一条”、“乌云装扮者”等一些微信公众号和app：MONO作为宣传的重心。不同于传统“大平台”的投放选择，此次，品牌选择了更为符合影片气质的平台，将趣味相投的内容输送给文艺青年们。如今，在做好内容之余，如何与合适的渠道进行合作，将内容精准化地呈现给目标受众，也是许多品牌应该思考的。
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