胖鲸 美国、英国和中国的美式橄榄球观众都是高收入人群
2月5日举行的美国NFL第51届年度冠军赛超级碗吸引了众多关注的目光。在中国被称为“美国春晚”的超级碗也往往是广告主们推出全年最精美广告的时候。近年来的广告费也水涨船高：30秒广告的价格从2007年的239万美元一路上升到2016年的480万美元。
从凯度媒介研究针对美国、英国和中国的美式橄榄球观众人群的结果来看，这些广告买得很值得。因为，他们都是高收入人群。
美国
凯度媒介研究的Sportscope调查显示，53%的美国成年人（16岁以上）都是美式橄榄球迷。这些人中有35%的观众家庭年收入超过7.5万美元（约51.6万人民币），25%的家庭年收入介于5万美元和7.5万美元之间：都显著高于美国的平均家庭。
如果我们再仔细分析一下家庭年收入超过7.5万美元的观众的话，有62%的人是男性。和普通美式橄榄球球迷相比，这些人年龄处在35-44岁年龄段的可能性高出21%。这正是广告主非常看重的细分受众人群。他们关注自行车比赛的可能性比普通橄榄球迷高54%，关注帆船比赛的可能性高77%。
英国
虽然在英国更多人的喜欢看英式橄榄球（Rugby），但在过去两年里收看美式橄榄球的观众也一直稳定在总观众人数的6%水平上。
为了在英国推广美式橄榄球，NFL从2007年到2015年期间将部分常规赛搬到英国的足球圣地温布利大球场（Wembley Stadium）举行。2016年，英格兰橄榄球代表队的主场特威克纳姆体育场（Twickenham Stadium）也加入了进来。NFL还和英格兰足球超级联赛的托特纳姆热刺队签约，将于2018年起在热刺队的新主场举行海外常规赛。
这些投资在英国的反响不错。凯度媒介研究在英国调查了1000名受访者，54%的美式橄榄球观众表示在伦敦举行的NFL常规赛提升了他们对美式橄榄球的兴趣。点击这里了解更多。
哪些英国人在看美式橄榄球？
有意思的是在英国收看美式橄榄球并且家庭年收入超过5万英镑（约43万人民币）的人比较年轻：这些观众中有34%的人在25-34岁之间。与美国橄榄球观众相比，他们有54%的可能性会关注游泳。
凯度媒介研究的数据显示，英国的美式橄榄球观众更舍得花钱。凯度媒介的Sportscope TGI 调查显示和普通英国成年人（15岁以上）相比，男性美式橄榄球观众同意“如果我喜欢一样东西的话，我一定会买而不会考虑价格”这句话的比例高出24%，同意“我们家里需要有最新的科技产品”的比例更是高出41%。
针对女性美式橄榄球观众打广告很有效果。如果看了某个广告，她们比普通人会购买广告产品的可能性高出46%。她们有44%的可能性会喜欢奢侈品味生活，名人对她们的购买决策影响效果比在普通人身上高2.5倍。
根据上述发现，在英国，面对男性美式橄榄球观众推销科技产品，面向女性美式橄榄球观众打名人牌，都会取得不错的效果。
中国
中国观众中有5%的人收看美式橄榄球。他们对这项运动的关注程度在上升，甚至有人亲自投身到了这项运动中。从2016年起，中国美式橄榄球联盟（China Arena Football League）的联赛有六支球队参加，分别来自北京、上海、青岛、大连、广州和深圳。NFL的传奇四分卫佩顿·曼宁（Peyton Manning）也曾经到中国，代表NFL推广美式橄榄球。
和在英国和美国的情况一样，中国美式橄榄球观众的收入也很高。在中国，家庭年收入超过48万元的人收看美式橄榄球的可能性是平均数的2.5倍。他们同时关注帆船运动的可能性也比平均数高两倍。
文章来源：凯度
相关推荐
