liuchang555 CK以开放式标语与消费者沟通，传递生活方式和精神
Calvin Klein刚刚推出的2016全新Campaign #Mycalvins，用填空题“I_____in#mycalvins”的形式，希望借此与消费者建立更亲密的关系。
通过填空题的方式，提出一个问题：穿上CK能干点什么呢？而在官方给出的填空答案中，有比如“我穿CK睡觉、我穿CK祈祷、我穿CK和爱人热吻”等等，覆盖到贴近消费者生活的方方面面，并利用I _____ in #mycalvins#发动话题，邀请全球的粉丝展示他们在Calvins世界里如何生活，引起消费者身着Calvin Klein Underwear和 Calvin Klein Jeans在社交媒体上发布自拍。
这支全新广告大片中由著名摄影师兼制片人Tyrone Lebon掌镜，CK不仅找来代言人大众偶像Justin Bieber、还包括了社交媒体红人Kendall Jenner、嘻哈唱作人Joey Bada$$、音乐人及导演FKA twigs、韩国超模Sung Jin Park等众多知名人物。由多个不同领域、角色和性格的精英共同演绎这些“穿上CK干什么的”答案，体现了品牌的多元化与包容性。极具视觉冲击的画面凸显品牌大胆创新及拥抱年轻文化的传统。
“正如我们所说，此次广告大片体现了文化的变迁。我们将具有拥有叛逆性和独特视角的视觉艺术家相结合，碰撞出跨文化的火花，更加推动文化的交流”，Calvin Klein, Inc.首席营销官Melisa Goldie说道，“千禧世代的人们不愿为个人身份标签化，他们希望产品能变得更具个性和与众不同，这也是我们正将Calvin Klein向全球性生活方式品牌发展迈进的一步。为了做到这点，我们必须意识到人们不希望再看传统的单向传播的广告，取而代之的是希望能带动个人想像力参与广告其中。我们认为这次的广告大片，诠释了品牌未来发展的方向，也捕捉了当下的年轻文化和时代精神。”
胖鲸洞察：
不单向地告诉消费者CK的设计或时尚，而是透过广告和消费者沟通，建立品牌与消费者生活的关系。通过半开放形式的话题，让影响者先行带领，随后邀请消费者参与，展现每个人不同的生活态度。
不直抒品牌定位，而是选择不同领域的潮人，结合视觉艺术，紧密贴合当下的年轻文化精神，自然地把前卫性感的风格融入生活场景之中。
