可口可乐收购科比参股运动饮料品牌BodyArmor，对标百事可乐旗下佳得乐

2月20日，据外媒报道，可口可乐欲收购运动饮料品牌BodyArmor的控股权，从而进一步缩小自身在该赛道上与百事可乐旗下品牌佳得乐的差距。

针对该消息，可口可乐方面表示——目前，可口可乐已就收购BodyArmor一事，向向美国联邦贸易委员会（FTC）提交了收购前申报。但可口可乐并没有透露包括交易时间和条款等在内的计划细节。

BodyArmor董事长迈克雷波尔（Mike Repole）则于2月19日表示，可口可乐收购BodyArmor控股权一事存在极大可能性，但目前尚不排除其他潜在选择。

实际上，早在2018年，可口可乐已经取得了BodyArmor少数股权，成为了该公司的第二大股东，并且通过自己的附属装瓶商处理了该饮料的大部分分销。

公开资料显示，BodyArmo成立于2011年，其定位为新一代运动饮料。产品含有电解质、椰子水和维生素，不含人工色素。而佳得乐则成立于1965年，于2001年被百事可乐收购。目前，佳得乐销售范围覆盖全球47个国家和地区。

2013年，科比·布莱恩特以500万美元的投资金额获得了该公司10%股权，以此成为了其第三大股东。科比身故后，其遗孀瓦妮莎及其孩子们继承了科比在BodyArmor运动饮料公司价值2亿美元的股份。科比入股后，BodyArmor年销售额由此前的300万美元增长至超3690万美元，增幅达216.34%。

据《饮料文摘》（Beverage Digest）相关数据显示，2020年，BodyArmor 在美销量上升了41%，可口可乐旗下品牌Powerade的销量下降了近1%，佳得乐的销量增超9%。整个美国运动饮料市场规模约100亿，其中BodyArmor占据13%，与Powerade 近15%的市场份额几乎相当。但佳得乐以70%的占比，仍占据绝对优势。

就目前来看，除了上述已经各自被两大饮料巨头收购的品牌外，美国运动饮料赛道再无其他有力参与竞争的品牌。这也意味着，一旦该项交易完成，美国运动饮料市场上可口可乐及百事可乐的二分局面将进一步形成及巩固。