JYT 近日，据“可口可乐中国”微信公众号表示，可口可乐商店微信小程序今日上线，已面向消费者开放。在微信小程序搜索“可口可乐商店”即可进入。小程序内的产品分类为文创周边、厨房家居、美妆护肤、箱包皮具、珠宝配饰、定制产品等。据悉，这些均为可口可乐品牌周边产品，共计400多个SKU。
同时，2020年12月22日-2021年1月24日，消费者可以在“可口可乐商店”小程序开启神秘福袋，购买开业专属礼盒。线下活动则是2020年12月22日-12月27日和2021年1月1日-1月3日两个时间段，活动地址位于上海离合空间会德丰广场店，前往打卡可领取精美可口可乐周边礼品。
周边产品实际上体现着一个品牌自身的特性，周边产品的推出有利于提高品牌与消费者之间的互动，从而实现品牌自身影响力的进一步提高。
小程序的打通并不是可口可乐首个依托周边产品实现粉丝粘性提高的措施。
早在今年1月13日，可口可乐已经在上海紫竹园区开设了首家线下体验店。虽然该店铺中的商品仅限内部员工购买，但还是引发了粉丝大规模的讨论。
在体验店中，可以看到服装鞋帽、厨房家居、美妆护肤、文创周边、箱包皮具、配饰等一共200多个SKU。
无论是此前开设线下体验店，还是此次上线商店微信小程序，周边产品都是可口可乐的重心。在这些周边产品中，既有可口可乐自身品牌衍生品，例如号称以24个塑料瓶打造的24包，可口可乐坚持在衍生品中展现着自身的环保理念。也有体现着双方品牌调性的联名产品，例如可口可乐与爱华仕的联名系列，小怪pick单肩包和旅行袋。
一件有意思的衍生品，能够带给消费者更为个性化的体验。在如今消费者越发追求个性的当下，这无疑为品牌和消费者的沟通之间打造了一座不一样的桥梁。
