可口可乐的短视频内容尝试，利用美拍突显生活方式

这是可口可乐在中国市场利用美拍为吸引年轻人关注，而展开的营销战役。美拍是由美图秀秀在2014年4月推出的一款视频拍摄软件，将10秒钟视频自动剪辑为各种MV风格。发布之初就位列各大软件排行榜第一名，成为中国最潮的短视频分享平台。可口可乐在美拍建立了官方页面，定期发布精心拍摄的创意短视频，将可口可乐融入视频当中。其目的是在年轻人聚集的社交平台——美拍，吸引年轻人对可口可乐的关注，将可口可乐塑造成一种年轻潮流的生活标签。

可口可乐注意到大量美拍用户取材于生活，乐于分享生活和心情。可口可乐将产品与日常生活热议话题结合，比如“周末、时间都去哪儿了”以及“德国世界杯、张学友生日快乐”等时效话题，拍摄出风格清新的短视频，得到4667位粉丝关注以及大量的视频点赞和分享。同时美拍允许视频在微博、微信等社交平台分享，可口可乐的创意视频同样也在这些平台大展身手。

可口可乐在美拍平台上一个月内发布了6段视频，分别展现了不同的生活风格与产品的融合，向用户展现了多种多样的品牌魅力。不论是在紧张工作后的周末、消费时光的假日还是拼搏奋进的战斗中，可口可乐都是一个分享心情的好伴侣。

‍

美拍视频1 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍思绪在周末的天空中无数次翻转，回过神，‍明天就是周六啦！‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

‍

美拍视频2 ‍‍‍‍‍‍相逢总在美好的季节，灿烂，只因为你！#张学友生日快乐#‍‍‍‍‍‍

美拍视频3 ‍‍‍‍‍‍‍‍“时间都去哪儿了？”其实，早被快乐浓缩成了回忆。#可口可乐歌词瓶#‍‍‍‍‍‍‍‍

以上内容由©2015 SOCIAl ONE（壹鲸） 保留所有权利，未得到SOCIAL ONE的书面许可， 文中内容不得采取任何形式进行复制。

已收藏的知识卡片可在个人会员中心快速找到哦！