胖鲸 
可口可乐更改全球广告标语的重磅消息一出便吸引了众人的关注。而100多年来，可口可乐广告标语的更新超出百次。品牌广告标语的变化映射出了消费者趋势的变化以及品牌为应对趋势变化所做出的营销战略的调整。
自1886年可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生起，Drink Coca-Cola（请喝可口可乐）成为了可口可乐的第一句广告语，以此邀请更多的人去尝试这一款新产品。而后其广告标语就随着品牌的变化以及时代的发展在不断地更迭。或许在每个人心中都有一句自己所偏爱的可口可乐广告标语。
直到1904年的Deliciousand Refreshing （美味畅爽）一语道出可口可乐的产品特质 。可口可乐产品被越来越多的人所了解和接受，它的广告标语也在展现产品功能的基础上，加入了更多感性的内容和含义，如欢乐、友谊等等。1927年，伴随着可口可乐的第一波全球扩张，“Around the cornerfrom everywhere（任何角落，随手可得）”的广告标语表现了可口可乐的决心和全球化的战略。
图片来源：http://www.bestmarketingdegrees.org/
1988年You Can’t Beat thefeeling（挡不住的感觉）.品牌期望借此将可口可乐塑造成是人们生活中不可分割的一部分的形象。广告战役中广告片主题也包括了亲情、爱情等。广告音乐充满深情和期待，在全球将近100个国家播放。
不得不提到的AlwaysCoca-Cola （永远的可口可乐），这句1993年推出的广告标语也最成功最持久的可口可乐广告标语，既表达了酣畅淋漓的感觉，又体现了可口可乐品牌自信和大气的形象。系列广告中也创造了可口可乐的一个标志形象——北极熊。这一形象的初衷是为了引导消费者在看电视时饮用可口可乐。
昨天夜晚也就是2016年1月19日，可口可乐启用了新的广告标语Taste the feeling（品味感觉），在此之前的广告标语是2009年启用的Open Happiness（畅爽开怀）。这一标语的改变也伴随着可口可乐的重大战略调整——One Brand（同一品牌）策略，即可口可乐旗下可乐产品线，包括可口可乐，零度可乐，健怡可乐，可口可乐life都将统一使用这一标语。
这一战略回归到可口可乐的产品本身，强调了打开可口可乐，气泡升腾，品味可口可乐畅爽滋味的真实感受，这一美好过程的本身。去年升任的可口可乐公司全球首席营销官Marcos de Quinto表示“我们希望重新让可口可乐回到根本，可口可乐至始至终都是简单的”、“我们越简单，那么我们才能越强大”。其广告传播也会更加贴近那些日常生活中的情景，加强消费者与产品本身的联系，不再执着于日渐泛滥的情怀兜售，用一种“更为谦逊的发展方向”来应对人们日益增长的健康意识以及其他饮料品类对碳酸饮料的冲击，推进其可乐系列产品的销售。
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