品牌用这些方式告诉你：夏天来了

炎炎夏日将至，品牌们也努力尝试着给消费者们带来一份“凉爽”的夏日惊喜。

夏天说到底不过是一个稀疏平常的季节，既不像节假日那样因具有某种特殊性而自带关注光环；也不是什么掀起全民狂欢的盛大活动。

但即便如此，许多带有夏日元素的品牌仍会在炎热到来之际“有所行动”，试图以某种或抓人眼球，或具有新意的方式，触发消费者对于夏日的情绪共鸣，有助于产品或品牌在消费者的意识中搭建起某种意象，从而使品牌的形象更加深入人心。

大制作大投入

统一：新奇的产品创新 + 宋仲基，对少女们来说还有什么比这更妙的

今年夏天，统一鲜橙多推出了一款全新的战略饮料：冰沙ICE。只需将饮料冰冻两小时后在瓶内摇晃，就能自制口感凉爽的冰沙。

冰沙饮料的推出，自然就在炎炎夏日中给人们带来一番惊喜，但不仅如此，统一还邀请宋仲基作为鲜橙多的“首席漂亮官”，为这款冰沙ICE倾情代言。同时，统一鲜橙多在官方微博中发起了#和宋仲基来个漂亮的约会#话题活动，粉丝们只要在微博中晒出自己与“鲜橙多”，“橙PLUS柠”或者新品“冰沙ICE”的合照，就有机会赢取宋仲基粉丝见面会的门票。话题发起至今，已经在微博中获得了1337万的阅读以及将近2万的讨论数，“国民老公”代言人的能量真是不可估量。

看样子，光推广新品不够，品牌最好是以某种更能聚焦关注度的方式，让新品能借助话题或事件的影响力，波及更多的消费者，从而在更大范围内实现推广目标。

梦龙：大投入制作精品内容，带来跨平台的传播和口碑

主打高端定位与生活方式表达的梦龙今年花大价钱拍了这支“奇幻森林”般的2016入夏大片。

超模们咬一口梦龙，召唤出神兽，女王气场爆棚。视频被公众媒体从YouTube上搬到微博后，也带来了破万的评论转发数，网友们一遍感叹梦龙的脑洞，并表示“野兽和美女都好看极了”；一边在评论中调侃“感觉自己能吃出个哈士奇来”。

梦龙广告大片 Rlease the beast

大片既视感的广告呼应了梦龙高端与高品质的品牌定位，也进一步在消费者心中树立了一种代表生活方式的品牌形象，就像网友们说的：“终于明白为什么梦龙那么贵了。”

除了周杰伦还有英雄联盟，雪碧即将推出“夏季大片”

每年夏天对于雪碧而言，都是“放大招”的关键时期，今年当然也不例外。5月27日，雪碧在微博和微信平台发布了一则视频，“剧透”了几个片场镜头，除了代言人周杰伦外，浓浓的英雄联盟气息预告今夏的“雪碧大片”即将上映。雪碧投入大成本大制作，将代言人和火爆游戏两大元素纳入今夏广告，相比会给消费者带来别样惊喜。

这个夏天是什么让雪碧如此“不安分”

此外，雪碧还在今年赞助了浙江卫视的“蜜蜂少女队”节目，并推出“看节目扫码”的福利放送活动。活动期间，只要在10:00关注浙江卫视，就能看到节目中的二维码，则只要打开微信扫二维码就有机会得到一系列优惠券的好礼相赠。

互动参与一起玩

星巴克：FaceU, 朋友圈封面，用产品与消费者互动起来

夏日到来，星巴克当然也不忘自家的明星产品：星冰乐。今年夏天，除了推出青柠、草莓和摩卡曲奇三种夏日特别口味的星冰乐新品外，星巴克还尝试了一些新玩法，期望与年轻消费者们更亲密地一起互动。

在推出当季新品星冰乐后，星巴克基于青柠与草莓两种口味，与FaceU共同推出了一套趣味滤镜，可爱的粉色爆炸头与青柠的海底世界，和消费者们一起玩出夏味。

星冰乐 FaceU滤镜

此外，除江浙沪地区外，星巴克中国还进行了“星冰乐之旅”活动：自5月10日至6月6日期间，消费者们每购买一杯星冰乐就能集章一枚，集齐六枚就可兑换一杯星冰乐。

星冰乐集章之旅

同时，还有装扮朋友圈新玩法，关注星巴克中国公众号，在后台回复“星冰乐”，就能得到你的专属朋友圈封面，个性十足又非常有趣。

星冰乐朋友圈封面

拥有众多“星粉”的星巴克在今年夏天也算是给粉丝们带来了满满的福利，通过尝试更加新鲜有趣的推广方式，和消费者们玩在一起，不仅在品牌和消费者之间建立了某种更加亲密的联系，更是为品牌自身巩固了大批忠实拥护者。

The North Face：把咖啡渣做成了新装备，以及夏天就用夏天的方式跟消费者玩起来

喜欢定义运动生活方式的The North Face，在夏日到来之际也给消费者带来了惊喜，推出由咖啡渣制作而成的TNF S.cafe夏日速干系列，拥有除异味、防UV、速干的强大功能，完美契合夏日需求。

为推广夏日新品，The North Face沿用了一贯的营销理念：通过活动，让人们切身感受运动的魅力，并在这过程中形成对品牌的认同感。所以这次，The North Face邀请了徒步爱好者参加“水来疯”户外活动，在山涧溪水间戏水，同时尽情体验夏日新品。

Pocky：线上线下双管齐下，新潮插画师为消费者互动质感体验加持

随着六月的脚步愈发临近，Pocky也适时推出了夏日限量版产品——“清凉口感粒粒百奇”。不仅如此，Pocky还专门邀请了六位插画师来品尝夏日新品，并请他们将品尝后的奇思妙想描绘成动画，和广大消费者们进行亲密有趣的互动。插画师的参与为消费者打造了极具质感的分享素材，吸引更多消费者一起玩。

Pocky携手新潮插画师

通过打造一个可互动可分享的素材吸引消费者固然是一个不错的选择，实际上也有很多品牌都进行过这样的尝试，但实现的效果却残次不齐。那么Pocky的“冰感动画”又有什么独到之处，能够吸引诸多消费者参与到活动当中，并乐于主动分享品牌内容呢？其中很重要的一个原因，就是Pocky对于传播素材的打造可谓花足了心思。虽然没有明星或是高科技的噱头，但由年轻插画师打造，极富潮流气息与创意美感的画面足以令消费者争相上镜“同框”，加上出色的画面质感与品质良心的特效，都戳中了人们对于打造“高逼格”社交形象的需求痛点，从而有效刺激消费者对品牌内容进行分享。

媒介有新意

可口可乐：延续个性化可乐瓶机制，嫁接奥运主题

从莫种程度来说，可口可乐的产品本身就是一种传播的媒介，今年夏天，在发布全新里约奥运系列广告大片《此刻是金》后，为配合“此刻是金”奥运营销主题，可口可乐也顺势推出了“金牌点赞瓶。通过几十种不同称谓，结合社交媒体的流行热词，共组合出400余种“点赞词”，如：分享这瓶可口可乐给“超挺我的”“金牌老爸”。鼓励消费者们通过“点赞”向一直支持自己的人表示感谢，并以此加深彼此之间的情感交流。