奇扰扰 2017年将会是娱乐内容井喷的一年，影视剧、综艺、视频平台自制剧等优质内容的传播希望能够邀请到更多的“金主爸爸”们一起来玩。拥有大量优质内容和渠道的CMC，未来将与更专业的艾特@comm 以及GroupM来一起让新形态的内容营销落地。
在华人文化控股集团（简称“华人文化”或“CMC”）举办的战略伙伴年度盛典上，艾特内容整合营销（简称“艾特@comm”）正式宣布战略入盟CMC–国内领先的传媒娱乐、互联网与移动、生活方式投资及运营综合性机构。艾特@comm将作为资源中枢和营销专家，衔接整合CMC集团旗下文化娱乐全产业链资源，共同开启和推动文化产业链整合营销的全新运作。华人文化董事长黎瑞刚、艾特@comm总裁金霞，携CMC集团近50家明星企业首次集体亮相。会上，华人文化旗下的电影、电视、综艺、体育、娱乐、互联网六大板块和相关企业，分享了各自领域总计超过４０个顶尖内容和创新渠道，近百家各大国际国内知名品牌高管共同出席并见证了本次盛典。
环境的变化催生对内容营销创新模式的新需求
随着社会环境与受众习惯的不断变化，新的内容不断涌现，媒介触点大量增加，消费者的选择越来越多，注意力也越来越分散。华人文化董事长黎瑞刚认为，消费者和内容的关系早已从广播式的阅读关系转变为社群分享关系，内容的触达是在用户之间进行分享时产生的。支撑营销活动的很多工具与手段都是建立在过去的传播结构中的，内容传播方式发生的转变为品牌沟通活动带来了巨大挑战。如何创造受众真正感兴趣的品牌内容，并最大化传播效果成为了所有品牌都需要探索的难题。以前品牌广告这一端和内容创作这一端在后期才会有接触，今天他们可能在内容理念的生成阶段就会进行沟通，这一趋势在未来会越来越明显。品牌与内容的生产者可能在创作阶段就会进行互动，而不是像以前一样在内容产出后再附着上去。
艾特@comm 创始人、总裁金霞认为，仅靠TVC就能与消费者进行沟通的时代已经过去了。新社会环境与受众的变化，激发突破性的创新机会。艾特@comm成立初衷及17多年来一直秉承的信念，就是成为一家具有国际视角与本土洞察、策略和执行能力并重的营销代理公司。今天艾特@comm与华人文化建立战略合作，是文娱跨界整合营销新格局的一个开始，未来双方将共同致力提供最新最先进的娱乐体验，通过策略思考和IP资源，专业策划团队主导与内容、渠道、传播最优资源组合，打造最大化影响力的、以内容为导向的整合营销新形态生态链。
新形态的内容整合营销
新形态内容营销的核心是赋予品牌更強的生命力，不流于品牌形象、更重于为商业品牌和真正有影响力的文化内容及渠道的整合，并最终为品牌带来好感、拉动销售。新形态整合营销生态链，将通过内容鉴别、内容创新、内容渗透和内容整合的集成聚力，为品牌带来真实实效和生命力。
内容鉴别( Content Identification) 指基于品牌调性，明确营销目的，以大数据为基础，为品牌鉴别海量内容，并做出最精准有效的选择。内容创新(Content Creatio) 指与国内外顶尖内容制作团队合作，通过深度植入、度身定制等模式创造最具影响力的品牌内容。内容渗透( Content Penetration) 指艾特@comm将在洞察当代社会和消费者关注点的基础上，寻找最精准的创新传播渠道，从消费者亲身体验，到特殊传播渠道互动（Digital, LBE, etc. ），再到线上线下销售渠道的创新合作，最终激发自媒体(Social)扩大传播和互动。内容整合( Content Integration)将通过内容和各种品牌营销工具深度整合，让内容深入产品研发，包装设计，品牌主张, 销售促进，会员维护，跨界合作等各个环节。
金霞女士在会后的采访中也与胖鲸智库分享了艾特@comm 在新形态内容整合营销方面的最新案例。艾特@comm 帮助汇丰信用卡与近期热播的首档全民参与追逃真人秀《看你往哪跑》进行了深度的内容合作。将汇丰信用卡的服务及权益与明星任务进行了巧妙结合，汇丰在中国大陆首张信用卡以综艺直播的方式首度向大众公开。
对于投资入股艾特@comm的战略决定，华人文化董事长黎瑞刚给出极高评价，他强调：“打造创新传媒娱乐生态，需要突破性的整合营销模式。艾特@comm出色的国际视野与本土洞察，以及跨界的内容整合营销和专业传播能力，使他们受到众多世界500强企业与国内领导品牌的青睐，获得了不俗的业绩和业内口碑。近年来，华人文化一直致力于通过品牌化、数据化、社群化投资与运营，打通华人文化旗下的众多优质内容资源、发布平台和线下活动。我们期待，未来艾特@comm作为华人文化的营销专家，能够衔接华人文化集团旗下传媒与娱乐、互联网与移动、生活方式三大领域的产业链公司，进一步强化华人文化整体‘内容+渠道’多元优质资源体系，推动旗下公司各类资源营销潜力的开发。”
当晚，华人文化还与艾特@comm宣布发起“CMC TOP计划”，艾特@comm将联合CMC精英团队为客户提供，内容研发、渠道创新、商务谈判、资源整合方面最优质服务和最优先合作权益。
金霞与出席今晚盛典GroupM集团亚太区首席执行官Mark Patterson，也同时宣布GroupM与艾特@comm达成战略合作，并将于2017年初春季联手举办内容营销峰会，面向全国上千客户介绍CMC资源和新形态内容整合营销模式和新趋势。
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