报告主要数据摘要

网络营销相关数据：

• 2014年，美国智能手机的拥有总量达到1.82亿，平板电脑则达到9700万，智能手机和平板采用量持续提高使得移动平台参与度急剧增长

• 过去三年间数字参与度翻一番，主要是由于移动使用量的大规模增加，但是PC参与度没有下降

• 移动应用使用量强劲增长推动应用的参与度在14年11月达到56%，移动时间达到64%

• 大型数字媒体品牌在前25个使用量最高的应用中占16个，如FB, GOOG, AAPL, YHOO, AMZN, EBAY

• iPhone应用用户收入比Android的高50%，每个月参与时间多17个小时

 电子商务相关数据：

• 2014年第四季度 零售电子商务（包括PC和移动）总额达到828亿美元，年增长16%，其中移动商务占13%

• 可自由支配开支方面，移动商务增长远超过电子商务和实体店，分别超出15%和26%

• 2014年第四季度 数字商务占消费者可自由支配支出的13.6%，PC保持12%

• 担心移动端支付的安全性和无法查看商品细节是智能手机购物的二大障碍

报告主要结论：

• 移动参与度飙升，已经到了营销人员必须制定移动策略的时候；

• PC使用量并没有下降，因此营销人员也需要PC策略；

• 应用曾为访问互联网一种主要方法；

• 对营销人员来说移动挑战来自两面：如何推动应用下载，如何提高使用量；

• 越来越多的消费者选择在线购物，电子商务加速发展。