睿狮广告传播：《全球妈妈，和而不同》白皮书（附下载）

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针对女性的营销将为品牌带来机遇，而对妈妈群体的营销尤为重要：母亲控制了家庭的大部分消费，在美国她们支配着85%，大约2.1万亿美元的购买力。到2017年，美国婴儿护理品类消费预计达到670亿美元，中国将达到350亿美元。针对这一现象，睿狮广告传播（MullenLowe）发布“全球妈妈”研究报告，通过睿狮广告旗下针对女性策略研究的机构Frank About Women，去探究全球母亲在顾虑和思维上的异同，以帮助广告主更好地与妈妈群体交流。

全球妈妈研究基于在线调查和线下采访，关注了以下几个国家的妈妈和准妈妈：澳大利亚、中国、哥伦比亚、印度、英国和美国。从求助“民间高手”（Frexpert，特别指那些在社交媒体上为他人提供建议的人）到快速增强“妈妈力”，《全球妈妈和而不同》白皮书描绘了妈妈在消费行为上最真实的心理和情绪。

主要发现有：

1.一个新的全球趋势

女性生育的年龄正显著延迟。全球新手妈妈的平均年龄推迟了近三年，从26.2到28.9。

2.“民间高手”（Frexpert）的作用不断显现，并主导着信息分享

全球79%的妈妈说她们经常通过社交媒体和其他网络平台，为其他新手妈妈提供建议，以及评价各个品牌的优劣。这已经如同一项公民责任！然而英国和澳大利亚的妈妈则不建议在孕期参考过多的信息，因为这会导致过大的压力，其与其他国家的均值差异百分比约是66%。

3.妈妈vs宝宝

印度妈妈最多赞成优先考虑孩子的需求，而2/3的澳大利亚妈妈认为妈妈的需求应当处于第一顺位。

4.睡眠vs性生活

对缺乏睡眠的担忧超越了“能否成为好妈妈”的担忧，约占71%。比起维持与另一半的甜蜜关系，全球46%的妈妈更关注睡眠时间。想让妈妈更开心么？去叠衣服吧。

5.爱自己

美国82%的新手妈妈坦言：产前的一切对话都以她们为中心，而产后都转移到宝宝身上。“如果妈妈不开心，那么就不会有人开心”（印第安谚语）。爱自己、呵护自己也是发展妈妈力的一种方式。