胖鲸 继阿里巴巴推出“满天星”计划后，天猫率先在美妆行业实施，国内三大化妆品品牌，佰草集、自然堂和韩后加入该服务。
从1月19日开始，消费者在佰草集、自然堂和韩后的天猫旗舰店，购买到相关商品后，通过手机淘宝或者天猫APP扫描商品上的二维码，就可以做产品溯源。此外，消费者还可以了解到该产品的使用方法和搭配效果，以及抽取由手机淘宝和商家联合提供的支付宝红包、产品体验券、春晚门票等礼品。
天猫方面表示，通过码上淘的技术，可以将生产数据管理、产品溯源、防伪验真、产品说明、用户互动的一整套解决方案，变成一张二维码，提供给美妆的商家。商家只需要在出厂的商品包装上打上二维码后，消费者就可以追根朔源，辨别出真伪；若有不良商家复制二维码进行造假售假，商家通过阿里大数据对二维码做出扫码次数判断，以及打假雷达自动追踪扫码地理位置后，即可迅速排查出假冒产品售假地址，从而截断线上线下的售假行为。
通过这种方式，以后每件化妆品出厂后，都有一张自己的身份证。
自然堂母公司伽蓝集团相关负责人表示，
“品牌码项目的实施，将会是一个有利于消费者、平台和品牌三方共同利益与诉求的创新举措，作为国内护肤品领军品牌，自然堂将全力与天猫合作推进。目前品牌码以专供专码的方式实现，未来将会积极探求品牌码对更广泛商品的普及方式。”
关于满天星计划：
满天星计划主要以“码”作为链接，阿里巴巴为商家提供从生产数据管理、产品溯源、防伪验真、产品说明、用户互动的一整套解决方案。满天星计划所采用的“码”采用了目前国际最先进的二维码技术，通过个人秘钥数字签名加密、与线下离线SDK数据验证相结合等方式，确保每一件商品上的二维码都是独一无二的。
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