2022腾讯“创益计划”启动啦！

社会共创已成为公益事业的大趋势。作为腾讯公司面向全社会共创的可持续社会价值生态项目，腾讯“创益计划”自2017年成立至今，始终致力激发社会各方共同参与和共创，并持续输出优质公益内容和具有实效与可持续性的解决方案，整合平台能力实现社会价值生产力的最大化，实现公益的人人可及。

2022年，在中国广告协会的指导下，腾讯“创益计划”与“中国广告业大奖——公益广告黄河奖”大赛组委会联合设立「2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛」（以下简称“黄河奖-我是创益人大赛”）。中国广告业大奖——公益广告黄河奖是国务院评比达标表彰工作小组批准设立。

即日起，大赛正式启动招募。

腾讯携手中国广告协会实践数字化公益让正能量广泛传递

对于本次中国广告协会和腾讯的携手，中国广告协会会长张国华表示，“随着数字技术不断创新迭代，公益广告也在不断探索数字化的机会。希望通过与腾讯携手，让更多好的广告内容乘上数字化快车，带动更多社会力量参与公益事业，创造更大的影响力和社会价值，广泛传播中国正能量。”

此外，四位来自腾讯的“创益人”也表达了他们对于新一年“创益计划”的期许：

腾讯公司副总裁栾娜：秉承“科技向善，生态创益”的初心，创益计划连接了广告创意、数字互动、内容营销、高校和品牌等多个圈层，将继续汇聚生态力量协作共创，提升公益主题关注度、解决公益项目痛点、满足不同受助群体所需，创造实效与可持续社会价值。

腾讯公益慈善基金会秘书长、腾讯可持续社会价值事业部公益平台部负责人葛燄：五年来，腾讯创益计划通过“公益+科技+创意”的创新机制，提升了如器官捐赠、罕见病、孤独症、未成年保护、适老化、生物多样性、非遗文化保护等公益议题的社会关注度。创益计划不仅是腾讯的，也是每一位“创益人”的。很高兴新一年与更多行业圈层和“黄河奖”达成合作，期待更多组织和个人的参与，一起来为社会“创益”。

腾讯技术公益发起人、腾讯用户研究与体验设计部总经理陈妍：技术公益的起点，源于社会的痛点。当我们尝试用技术为社会痛点提供解决方案时，多方专业力量共创协作是不可或缺的。技术公益不仅依托于技术创新，还需要与设计圈、高等院校等多方专业力量协同，才有机会产出更有效的解决方案，让公益的妙想真正落到实处。

腾讯广告市场副总经理、腾讯智慧零售市场副总裁常越：腾讯创益计划一直以来获得腾讯内外多个合作方的支持。今年我们希望通过腾讯多个BG的跨部门联动，放大营销技术、产品工具、内容生态等在数字化营销全链路过程中的能力，为公益组织和公益事业提供整合型营销服务，推动公益实效落地。

“黄河奖-我是创益人大赛”旨在整合互联网平台的产品、技术、资源能力，激发创意、设计、内容创作、公益组织、高等院校、品牌等社会力量，通过“公益+科技+创意”的社会化共创机制，孵化优质的公益内容，提升公益议题社会关注度，推动公益实效落地，创造可持续社会价值。

好的作品和创益离不开生态内每一位合作伙伴的支持。今年，“黄河奖-我是创益人大赛”更有超过30位协会组织、创意专家、企业代表等行业领头人担任评委，让奖项评选更具权威性、专业性与公正性。

“黄河奖-我是创益人大赛”将继续发挥生态平台价值，以更丰富的赛制设置和更受年轻人喜爱的公益方式，实现从赛道设置、公益形式、平台资源的三大升级。

新增短视频内容赛道提升公益项目传播：顺应公益数字化趋势与年轻用户媒介习惯，以更生动、鲜活的短视频内容提升公益项目的传播力；
增设整合营销赛道鼓励多样化的公益形式：以输出具有实效与可持续性的公益解决方案为目标，激发大众对公益项目的多样化参与，如转发、点赞、捐步、赢取腾讯公益小红花等；
跨平台传播阵地最大化公益作品有效覆盖：整合腾讯广告资源，协同微信视频号、腾讯视频、快手、哔哩哔哩和小红书等短视频平台的创作及传播资源，最大化公益议题及作品的有效覆盖。